长汇新视察影视行业现状与发展2

前情回顾1、上周影视市场：

《澳门风云Ⅲ》票房破11亿！

2、影视行业“深度好文”——《影视行业现状与发展（1）》：展望未来，预计随着国家产业结构升级的不断深化，在政策红利的支持下，中国电影将会在影片创作、模式创新等领域集中发力，终究迎来全部行业的变革性突破。

今天，继续为大家推荐影视行业“深度好文”——《影视行业现状与发展（2）》，一起探秘影视行业发展缘由和前景吧！

3、电影行业发展的缘由分析

1、外部因素

宏观政策支持是我国电影行业发展的外部因素，国家不断出台鼓励电影行业发展的利好措施，为中国电影行业加速发展奠定了政策基础。尤其是近年来，提倡产业结构优化、消费升级、深度城镇化和以“一带一路”为指引的新型全球化经济发展模式，更是给我国影视行业带来了史无前例的发展机遇。

随着产业结构的不断调剂和人均可支配收入的积累，我国人民生活水平有了显著改良。生活水平的提高，引领着居民消费结构的变迁。这其中最主要的表现则是物资消费比例的日趋下落和文化消费比例的日趋提高。

与物资消费不同，文化消费是为了满足人的精神需求。尽人皆知，精神需求具有多样性和无限量的特点，这些消费特点，一方面加速了产品和服务数量的扩大，另一方面也带来了产品的个性化和差异化。而这两个变化的直接后果就是产品价格不断下调引发的大众消费和企业创新速度日趋加快引发的体验式消费。

图5：文化消费指数对比图

数据来源：文化部文化产业司，长汇投研部

如图5所示，我国文化消费综合指数由年的73.7增至年的81.2，平均增长率为5%。同时，除文化消费意愿小幅下落外，文化消费环境、消费能力、消费水平和消费满意度均呈上升趋势，文化消费指数的延续走高，暗示了我国文化产业的扩大和文化消费热潮的兴起。年内火爆的电影票房和山寨类真人秀文娱节目的盛行正是最好的左证。

整体而言，随着我国产业结构升级的深化，服务行业的突起推动消费升级的不断前进，预计未来，寻求高端化、差异化的体验式消费逐步成为新的潮流，传统物资消费偏好日趋向享受型服务消费倾斜，在这类大潮流下，围绕文化消费的影视行业将成为资本市场的新宠。

2、内部因素

电影作为一种文化艺术从不同层次给予人们精神文化享受的同时，也是一种产品。电影作为极具艺术审美性的服务型产品，生命周期短，受众偏好难掌控，属于典型的体验型产品。由于经济发展阶段、生活习惯、文化风俗等的差异，不同国家乃至一个国家的不同发展阶段，影响电影产品的内部因素均不相同。

由于目前我国电影行业仍处于初级阶段，收入的大部分来自票房，因此，在此时期，影响票房水平的因素，可以暂时被看作影响我国电影行业发展的内部因素。从理论上来看，影响票房的因素可以大致分为供给和需求两个方面。其中供给主要包括影院数量、电影档期、影片质量等因素，而观影需求则主要通过观影人次考察。

A.银幕数。银幕是指安装放映机、能放映电影的电影厅的屏幕，是衡量电影放映空间的主要指标。从表1可以看出，年影院建设继续保持快速增长，全年新增银幕块，平均每天增长22块，全国银幕总数已达块。全国影院已全部实现数字化，县级城市影院全覆盖已基本实现。与此同时，截至年底，中国城市院线数为45条，仍呈上升趋势。年票房突破10亿院线共有6家，主力院线规模进一步扩大，出现出“一超多强”的局面。但是，由于我国人口较多，导致我国平均城镇人口具有银幕数量和人均观影次数与欧美等发达国家仍有较大差距，这也就预示着，未来我国影院终端仍有巨大的提升空间。

表1：我国影院和影片数量对比表

数据来源：wind，长汇投研部

B.档期。从发行方的角度来讲，档期是由发行方、院线和电影院根据电影的上映日到下档日的时间间隔肯定的。从观众的角度讲，档期是电影市场上观众有时间看电影的时间段。我国电影目前分为贺岁档、元旦档、春节档、劳动节档、暑期档、国庆档等各种节假日档期。其中最热门的档期是春节档和国庆档，其次是暑期档，再次是国庆档和劳动节档等。

近年来，随着居民生活水平的提高，文化消费已成为了大众的平常文娱消遣，精神消费的风行，更是使得我国各档期的票房数量均迎来了快速的增长。如图6所示，年，各档期的票房数相对年均有所增长，尤其是五一和元旦的票房增速更是非常惊人。这表明，考虑到出行人数的压力，作为消费主力军的80/90后消费者愈来愈愿意在小长假选择看电影、周边游等相对省时的消费方式，这类观念的盛行，无疑对我国影视行业票房的增长有一定的推动作用。

图6：各档期票房比较图

数据来源：wind，长汇投研部

C.电影的质量。随着我国电影票房的飞速增长，国产影片的票房有了明显改良，截止到年，我国国产影片票房超过亿元，占比高达61%。国产片的迅速突起，一方面预示着好莱坞大片不靠宣扬就有好年景的日子完全结束；另一方面，也表明我国国产电影的质量有了大幅的提高。从近几年的国产电影散布来看，国产电影已突破束缚，向更广阔的领域扩大，目前我国的影片已涵盖了故事片、动作片、恐怖片、科幻片、警匪片、爱情片、剧情片、喜剧片等多种类型，影片类型的不断丰富，一方面更好地满足了不同观影人群的需求，另一方面也代表着中国电影的新力军正在带领电影行业走向国际化。

图7：电影票房分布图

数据来源：wind，长汇投研部

随着我国电影推行模式的逐步完善，片方利用观众的信息不对称，通过“宣扬轰炸”吸引观众的营销模式正在失效。在信息时代，电影评分站的兴起，使得票房的主要考察因素愈来愈集中于影片的质量上。电影口碑站大幅下降了信息不对称的程度，人们可以第一时间通过电影评分判断电影的品质，通过电影