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畅想后疫情时代！

作者

香雪兰

「等疫情结束你最想干什么」

「等疫情结束之后最想去哪」

「等疫情结束之后最想吃什么」

虽然欧美一些国家已经放松疫情管控，但目前人类还未真正走出世纪疫情的阴霾。近日，对于疫情结束之后生活的畅想话题频频登上微博热搜，#等疫情结束#微博话题阅读量已经达到了4.7亿，足可见人们的向往与期待。

疫情究竟会在何时结束？目前还不好确定，但不妨碍我们参考放松疫情管控的欧美市场现状，畅想一下「后疫情时代」的传媒行业究竟是会变得更好，还是会在居家红利消失之后变得更坏呢？

用户：规模和时长下降，长、短视频终不能幸免

疫情居家这两年，长、短视频都得到了长足的发展，一定程度上可以说是吃到了居家红利，是各大传媒行业中最大的受益者。但这一「红利」带来的增长并不稳固，在后疫情时代，视频行业的用户规模和时长下降再所难免。

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图片来源：微博截图

近日，Netflix公布一季度财报后，股价出现崩盘式下跌，市值缩水超过亿美元（折合人民币亿），主要原因是会员用户数出现下降。Netflix预计，在当前第二季度，会再失去万客户，这将是有史以来最糟糕的一年。彭博社报道指出，流媒体的发展或许遇到瓶颈期。

从Netflix财报来看，用户数下降的原因是多方面的，除了竞争环境、多人共用账号和会员费用涨价等因素之外，居家红利逐渐消失也是重要原因之一。

据报道，疫情开始后，Netflix的订阅用户经历过一轮暴增，年曾经以新增万订阅用户的数据创下纪录。年年初德勤发布的《第15次年度媒体趋势报告》显示，当时疫情有所缓和后，海外视频订阅取消率跃升至37%，而疫情之前海外用户的总体取消率较低，仅为20%，德勤副董KevinWestcott甚至表示，这是德勤开展视频行业调查以来最高的取消率。

国内几大视频平台一季度财报还未公布，付费会员数量变动情况仍未可知，但从内容播放量来看，尽管后疫情时代还未到来，但行业环境已经开始变得艰难。

剧集方面，云合数据《Q1连续剧网播表现及用户分析》报告显示，年Q1全网剧集（单集时长20min以上）正片有效播放亿，同比年Q1下滑9%。综艺网播表现方面，云合数据《Q1综艺网播表现及用户分析》报告显示，年Q1全网综艺累计正片有效播放59亿，同比下滑33%。如此巨幅的播放量下滑，对于视频平台而言是非常值得