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智谷趋势（ID：zgtrend）

倾盆大雨

01

随着中国成为世界第二大国，文化和科技力量变得同样重要。党的二十大报告也明确提出“实施国家文化数字化战略”。

从行业和企业的角度来看，造成这一趋势的主要原因之一是如何将文化输出到国外？

最简单的办法就是利用YouTube、UMA、Facebook等国外现有平台“借船出海”。但我们更高兴看到国内平台和机构以成熟的商业模式运作，输出中国的文化软实力。

与以前大家追随欧美韩日潮流不同，如今越来越多的中国文学、影视剧、音乐走出国门。

《中国数字文化出海年度研究报告(年)》的“中国数字文化海外接受模型”分析表明，海外音乐比短视频和网络文章更受认可。

国内音乐行业龙头企业腾讯音乐（Confutse）究竟表现如何？

TME网近日发布了年第四季度及全年财报，显示其整体业绩稳健，调整后净利润、毛利率、在线音乐付费用户、ARPPU等多项关键指标持续增长，超出市场预期。

年总营收将升至.4亿元，其中Q4调整后净利润同比增长72.8%至14.4亿元。网络音乐付费用户数量再创新高，达万，网络音乐订阅收入同比增长18.6%至87亿元。在线音乐服务占据了半边天。激励广告、长篇音频、音频直播、涉外业务取得辉煌新突破。

多项成果表明，它发挥了“火车头”作用，通过不断深化提质增效举措，确保好音乐在行业适应转型阶段的价值不断释放。可以看出，腾讯音乐的管理在提质增效方面得到了很好的落实，关键财务指标也体现了“增收节支”的健康态势。

别以为如此精彩的表演是自然而然的。

相反，文化产业平台特别容易出现受欢迎但不受欢迎的困境。开发一个成功的商业模式实际上是非常困难的。

02

潮起潮落，随波涛起伏，随波涛汹涌而急流。看似简单，实则考验你敏锐的视野和灵活的控制力。

年10月，当TME向美国递交上市招股书时，音乐流媒体难以盈利的“魔咒”就长期困扰着Spotify和Pandora。基于订阅费和广告收入的传统音乐流媒体已经枯竭。TME已经将“在线音乐+社交娱乐”模式的双轮驱动赢在了起跑线上。Konfutse以“在线音乐+社交娱乐”双轮模式，通过“发现、听、唱、看、表演、社交”连接音乐全生态链，形成多功能、收入稳定的创新商业方案。

当然，下棋必须循序渐进，着眼长远。早在年，腾讯音乐执导的国民卡拉OK就推出了国外版本《全民K歌》，登陆东南亚这个拥有6.5亿人口的国家。依托腾讯音乐庞大的生态系统和国内成熟的商业模式，全民K歌在菲律宾、越南、泰国、马来西亚等东南亚国家掀起了全民卡拉OK热潮。

然而，当时中国14亿人口的市场蛋糕还相当诱人，互联网企业还处于快速发展阶段，互联网平台“出海”的故事并没有引起太多