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这是一双什么样的手

是凌晨三点

唤醒城市的手

是连续36小时

守护生命的手

是传承百年

文化瑰宝的手

是历经上千次

反复试验的手

是上万次

翻阅书卷的手

是播种孕育

万亩麦田的手

是无数岗位

共同凝聚的手

这是十四亿人

荣耀的时刻

此刻

我们都是护旗手

年11月11日至13日，首届北京国际公益广告大会在国家会议中心成功举办。首届大会首次集中展现了我国公益广告30多年的历史性成就，大会运用“实体+多媒体”形式和“感恩盛典”舞台艺术，融入了4K、大数据等技术，对《手——我们都是护旗手》《“点”亮美好生活》文案作了视频转化，展会推出完成两部超高清4K公益广告作品，实现了精准选题、精准创意、精准制作、精准投放。

《手》是首届北京国际公益广告大会创意征集大赛专业电视特等奖作品。在大会系列专项促进交流活动之一广告人才交易洽谈活动上，《手》的创作团队代表茹宏杨分享了作品的创作历程。

茹宏杨认为，好的公益广告作品讨论的一定是令受众感同身受的话题，而好的话题要基于真实事件，先打动自己才能打动他人。作品《手》以新中国成立70周年为选题，是具有爱国精神的正能量话题。

在文案选择层面，创作团队以时间为线索，通过凌晨3点、连续36小时、传承百年、历经上千次上万次、14亿人等数字形式，实现广告内容的表达与传递。茹宏杨介绍，用数字的形式串联故事内容、实现情感递进和通过特写强化表现行为主体，都是广告行业常用的创意构建手法。

最初，茹宏杨从选择歌手、赛车手等职业，但创意逐渐走进了死胡同。在与团队沟通后，选取了环卫工人、医生、非物质文化遗产传承人、科学家、学生、农民等几个有代表性的职业和人物，把他们作为个体，用“手”代表各行各业，通过对不同职业群体“手”的刻画，体现不同工作岗位上个体的身份：

拿着扫帚的手——环卫工人：捍卫城市新貌

拿着手术刀的手——医生：守护生命之路

操纵皮影戏的手——非物质文化遗产传承人：传承文明瑰宝

做实验的手——科学家：创造美好未来

拿着课本的手——学生：撑起祖国明天

割麦子的手——农民：收获丰收喜悦

把国旗抛向空中的手——国旗手：守护祖国安宁

……

一双双凝聚的手：来自不同岗位，拥有不同身份，但现在，却拥有同一个身份

——

飘扬的五星红旗：

我们共同用双手捍卫国家尊严，此刻我们都是护旗手！

来源：北京国际公益广告大会

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