传媒内参导读：在体育产业大爆发的背景下，体育赛事正成为长短视频竞争的重要版图。随着“抖快”不断占领长视频腹地，体育赛事市场的格局也变得更加复杂。

文/唐瑞峰

长短视频竞争还在持续，这一次将战火烧到了体育领域。

近日，字节跳动旗下抖音、今日头条、西瓜视频同时宣布拿到了美洲杯的版权，抖音此前已成为欧洲杯官方合作伙伴；今年3月，快手将CBA、美洲杯全场次直播及短视频版权收入囊中，近日快手也官宣成为年东京奥运会及年北京冬奥会持权转播商。

在体育赛事领域，长视频已经布局多年。在体育产业大爆发的背景下，体育赛事正成为长短视频竞争的重要版图。随着“抖快”不断占领长视频腹地，体育赛事市场的格局也变得更加复杂。

从影视到体育，短视频来势汹汹

在内容端，影视行业始终是娱乐领域重要的内容出口，长短视频的竞争首先在这一领域交汇，短视频平台试图通过拓宽影视版图以撬动更大的用户市场，进而构建影视综艺娱乐生态闭环的野心。

比如，字节系通过引入自制内容方面全力扩张和布局，买下《囧妈》《大赢家》《中国好声音》《上线吧！华彩少年》等剧综作品独播权，并推出了《很高兴认识你》《无限偶像》《硬核少年冰雪季》《为歌而赞》等综艺节目；快手也上线了《看见快生活》《蓝莓孵化营》《天生就是舞者》《耐撕大会》等综艺节目。

疫情让体坛遭受了前所未有的创伤，体育产业也成为打击程度最严重、恢复元气最缓慢的行业之一，年超级体育大年的来临，也必将释放大众体育热情，各大平台也在体育赛道领域争相布局。比如，近期，爱奇艺就拿下了欧洲杯新媒体版权，并推出了围绕欧洲杯的赛事直播、节目制作等内容；腾讯体育则与中国足球协会超级联赛达成了协议，未来三个赛季，腾讯体育将作为“中超联赛官方新媒体合作伙伴”，带来中超联赛全场次直播。

不同以往“爱优腾”、咪咕视频、PP体育等平台争夺体育赛事，随着“抖快”的加入，短视频平台们对体育赛事资源的争夺，正改变着国内体育版权市场的格局，这意味着，继影视领域后，短视频平台在体育领域的势头也更加凶猛。

年，快手成为CBA联赛的合作伙伴。从去年开始，快手开始了收割赛事版权之路，先后与NFL、ONE冠军赛、FE电动方程式、斯诺克赛事等达成内容合作。6月23日，由中央广播电视总台与快手联合举办的奥运转播短视频战略合作发布会在北京落幕。会上，双方正式宣布达成东京奥运会及北京冬奥会赛事转播短视频战略合作。此前快手陆续拿下了成为CBA联赛、美洲杯全场次（28场比赛）直播及短视频版权。

近日，抖音、今日头条和西瓜视频同时宣布成为美洲杯新媒体合作伙伴。除了获得全部比赛直播版权外，三平台在本次合作中还获得赛事的二次创作权益，让用户可根据自身喜好，对比赛的精彩镜头进行解说、剪辑等二次创作，并在平台分享。同时，抖音也是正在进行的欧洲杯官方合作伙伴。早在年11月，NBA和北京字节跳动科技有限公司联合公布，双方就NBA短视频相关权益开启一段的全球合作伙伴关系。

长视频斗不过短视频的逻辑

从目前来看，通过长中短视频联动融合，进而寻找新的内容消费场景，构建一个涵盖长、中、短的视频社区成为各大视频平台新的发力点，这其中以字节系和腾讯系的动作较大。

比如，去年10月的西瓜PLAY好奇心大会，西瓜视频总裁任利锋首次提出“中视频”概念。今年6月，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起了“中视频伙伴计划”。这也是抖音首次开通流量分成计划。此前，西瓜视频的内容已可同步分发到抖音、今日头条。近日，抖音网页版悄然上线。抖音网页版强化横屏和搜索，也折射出抖音意图通过网页端来进攻中长视频的用户市场的野心。

6月8日，腾讯在线视频创作者生态大会于上海举办，这是腾讯在线视频（简称OVB）成立后的首次亮相。OVB还分别发布了长、中、短视频与电商业务中心的全景式布局，针对性地为各赛道创作者提供丰富的激励措施。

不止字节和腾讯，诸如爱奇艺、芒果TV、快手此前也有类似动作。比如，自上线以来，爱奇艺随刻不断开拓长短联动的创新玩法，通过内容二创、粉丝打榜、联合创作、独家衍生节目等形式；快手此前曾内测“今视频”App的消息引发行业