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随着国内娱乐产业近年来的快速发展，大众对“艺人统筹”这个概念已经不再陌生，但与此同时对艺统工作的认知，也停留在了艺人邀约、价格谈判、沟通接待等执行层面。在天玛星空创始人薛晗看来，传统意义上的艺统是一个一眼就能看到天花板的行业，而她和团队一直在做的事，便是尝试拓宽艺统的职业边界，用定制化服务为艺人赋能。近日，影视产业观察对薛晗进行了专访，聆听她阐述艺统发展的新路径。

天玛星空创始人薛晗

着眼“商务艺统”,促成李易峰综艺首秀

薛晗从上外国际新闻专业毕业后，进入浙江卫视在战略发展中心担任制片人，接洽社会制作公司进行综艺项目的运作，从项目策划、节目录制、艺人邀约到广告招商、节目报批，薛晗都需要参与其中。比如由浙江卫视和英皇娱乐联合出品的《十二道锋味》，薛晗就见证了节目从方案雏形到完整长视频再到成熟个人IP的全过程，在短短几年间，其综合能力在短时间内得到很大提升。

年，薛晗加入了《战狼2》《流浪地球》《我不是药神》的出品方北京文化，除了《加油！美少女》《高能少年团》等综艺，也参与到电影、剧集、艺人经纪等业务的对外合作和投资当中，使其更加熟悉影视行业的各个版块，并累积了不同领域的资源。

这两段在大平台工作的经历，帮助薛晗逐步找到了自己的定位和优势所在——艺人合作和商务营销。与此同时，薛晗也明确了组建自己的团队打造代表作的决心。年，薛晗创办了天玛星空，致力于从艺人统筹业务起步，进而辐射到更广阔的影视和营销产业。

彼时薛晗便意识到，天玛星空作为艺统行业的新入局者，如果局限于传统的艺统工作没有太大的竞争优势。她把目光对准行业中尚未规范化、体系化运作的“商务艺统”，即在艺人统筹、邀约、项目跟进等服务的基础上，结合商务合作因素，实现艺统、商务与内容的有机结合。

天玛星空参与的第一个项目是优酷《这！就是灌篮》第一季。从商务的角度考虑，薛晗认为OPPO的两位代言人周杰伦和李易峰，堪称节目中明星领队的不二人选。但李易峰此前更多专注于影视、音乐创作，除了登上《快乐大本营》等节目进行作品宣发，鲜少有综艺曝光，最初接到《灌篮》邀约时是拒绝的。

但薛晗做足了功课，对李易峰的演艺事业进行了深入的分析，在与平台、导演组、李易峰团队深入沟通的过程中，双方逐渐达成了几个共识。第一，年并非李易峰的影视剧作品集中上档期，需要新鲜的话题和热度曝光；第二，李易峰的真实性格非常率真可爱、敬业有担当，综艺是一个很好的让大众了解李易峰的渠道；第三，李易峰一直以来都非常热爱篮球，与篮球类综艺存在天然的契合度，而且在篮球场上与周杰伦形成了王与王的PK较量，基于上述共识，几方达成了此次李易峰的综艺首秀。

事实证明，《这！就是灌篮》对李易峰的提升颇为明显。节目公布嘉宾之后，#李易峰综艺首秀#便引发热议。随着节目播出，李易峰“篮球达人”“热血少年”的人设越发清晰，粉丝群体也进一步扩大，收获了更多男性粉丝。18、19年适逢中国的体育大年，篮球更是国家大力推广的运动之一，基于节目中凸显出的篮球标签，李易峰与朱一龙以篮球少年身份登上19年春晚舞台，表演篮球主题歌舞秀《青春跃起来》。

另一方面，OPPO代言人与《这！就是灌篮》综艺赞助合作的达成，也为广告客户节省了成本，提升了营销效果。例如在此之前，综艺节目的创意中插广告往往都是由节目中咖位较小的艺人来完成，《这！就是灌篮》是首次由C位艺人来完成拍摄。经过协调，李易峰作为OPPO代言人和灌篮选手拍摄的TVC被巧妙地转化为节目的创意中插，他们带领热门选手完成了创意中插口播、植入等商务合作，帮助OPPO有效开拓了年轻市场，提升了品牌销量。可以说天玛星空的定制化服务，不仅做到了为艺人赋能，更有助于节目、品牌方的多方共赢。

李易峰《这！就是灌篮》TVC拍摄现场

从全局角度入手,为顶流艺人提供定制化服务

传统的艺人邀约往往都是就单个项目进行，合作单价更高，且不利于艺人整体形象的打造，因此将多个项目打包洽谈成为了艺统行业突围的方向。而资源整合能力，正是天玛星空区别于其他艺统公司的优势之一。薛晗表示：“我们不会单就一个项目去找艺人，我会结合今年的国家政策、发展趋势，客户的投放计划，以及行业里正在筹备的项目、包括我们自己正在参与的影视剧，从全局的角度为艺人匹配资源。”

天玛星空团队在《天猫双十一狂欢夜》现场

天玛星空近期的代表性合作案例，是辅助平台携手张艺兴创造了其年的多领域霸屏。近年来，天玛星空与阿里大文娱在综艺、商务等项目上长期保持合作，以《天猫双十一狂欢夜》为契机，开始为张艺兴提供定制化服务，从年的整体规划入手，与团队进行了深入沟通。站在大众视角，张艺兴是一个综合实力很强的全能型艺人，可以通过一系列综艺、商务、影视剧资源三维一体打通式的整合，打造更加鲜明的实力演艺人标签。

基于彼此的共同认知，原本不考虑再担任PD角色的张艺兴担任了优酷年度综艺选秀《少年之名》的少年制作人，进一步强化了他的“PD”标签。《这！就是街舞3》与张艺兴更是存在很高的适配度，张艺兴在节目中展现了惊人的街舞实力并进行了KRUMP舞种的首次推广，这位“中国街舞运动推广大使”在年成功实现了全能实力艺人的转型与升级。

在今年的牛年春晚，张艺兴为全国观众演绎了一曲原创歌舞《画卷》。这一融合新国风音乐、国风街舞的作品，是当晚唯一一个流量明星的solo表演，并且被安排在了22点40分的重点节点。而后媒体公布的央视春晚大数据中，《画卷》排名节目热度第二，张艺兴斩获最受