石破添惊电影投资解析分账剧到底能不能赚到钱？

分账剧到底能不能赚到钱？

一个普遍的行业共识是，分账剧严格遵循着二八定律，赚到钱的只有头部项目，而此刻，整个市场对分账剧的期待值也在下降。

一位投资人对三家视频平台不同的分账规则充满了疑惑，他觉得背后的计算方法和播放数据都不够透明，这更多像是平台自己掌握分账规则自己玩。这位投资人目前已经暂时放弃网剧这块的投资，“还有很多投资机会，为什么一定要投资影业这个不靠谱的？”

对此，身处其中的制作公司对分账规则是否透明、播放数据是否清晰也存在着争议，有人觉得平台数据非常透明，但也有人迟疑，发展了几年的分账剧为什么此刻还处在早期阶段。

分账剧想做大，谁要更花点心思？

就像受众不会在乎这部剧是否是分账还是自制、定制一样，分账剧在内容制作和标准上，与其他类型并没有什么区别。一般他们都是先创作剧本，等剧本出来后再确定这个内容适合什么样的商业模式，他们的项目并不是从刚开始就直接冲着分账去做的，但如果是分账项目，在创作和制作过程中的指向性必须更强。

而分账剧与自制、定制剧等内容的主要区别在商业模式上，几位做过分账剧的制片人也都表示，基本上大半个行业都来询问过做分账剧的经验，但询问后大家迟迟不敢尝试，主要在于不懂分账剧的游戏规则。

但对于很多已经参与了分账剧的制作公司而言，看懂这个游戏规则并不难。

“其实没有任何难度，只要做一部分账剧，基本上大家心里就有谱了，在做过几部分账剧后，什么样的内容大概能分到多少钱也比较清楚。比如一个项目把资金控制在多少范围内才能回本，是有一个相对比较准确判断的。”

除了摸清规则，平台要一碗水端平对制片方也很重要，这主要体现在宣发上。

宣发对剧集的重要性不言而喻，分账剧更是如此。而本就预算不多的分账剧，光靠公司自己的力量十分有限，宣发要更多依赖平台支持。“平台稍微用点力气多宣传一下，可能对这部剧就会起到事半功倍的效果。”

以最简单的热搜为例，一部剧免不了要上几个热搜，而一个热搜就是几十万，如果要把一部剧打造成头部，或者稍微有些流量，一周至少要保证一个热搜，这样算下来价格不菲。但平台可以与其置换资源，这样制片方就能省下不少开支。

而这次腾讯视频的分账规则也表明会对头部项目拿出朋友圈等腾讯系亿级曝光资源，对制作方而言这都是极大利好。

但在采访中，一位制片人也发出了质疑，“颁布的规则虽好但在落实上是有难度的，如果平台在同时间有自制和定制剧上线，还会不会下大力度推分账剧，这都是不确定的。”这位制片人觉得，平台推该分账剧的力度，以及平台在同一时间段剧和剧之间的PK，都会影响最终分账结果。

可见，分账剧还有很长的一段路要走，平台在释放出积极讯号的同时，分账市场还有很多棘手的问题需要解决，但大家都十分看好这一赛道的长远发展。