年，视频内容正经历着前所未有的增长，但到目前为止，视频内容的增长还未到达顶峰。据预测，到年，将有69%的互联网流量都来源于视频消费。随着视频消费的增长，在线视频广告也越来越受到营销者的重视。
投放视频广告，到底是用一种快速的、具有吸引力的剪辑迅速抓住受众眼球，以避免跳过呢？还是应该冒着可能直接被关掉的风险，用一个更丰富、更迷人的长形式内容与受众互动？面对猜不透的广告效果，营销者们直呼「蓝瘦」、「香菇」！
针对营销者的困惑，Googl团队做了一个测试，试图找出隐藏在视频广告里的奥秘。他们把同一个商业广告剪辑成15秒、30秒和2分17秒三个版本，并用YouTub可跳过的前置广告形式TruViw进行测试。该测试主要从观看时长、广告记忆度及品牌好感度等维度监测观众反应。
怎样的三个版本在最短15秒的版本中，产品最早出现在第6秒，产品和品牌LOGO出现的时长总计为5秒，占广告的1/3。
30秒的版本中展现了更多细节，随着视频长度的增加，品牌产品露出的时间也相应增加。产品在第11秒首次出场，LOGO和产品出现的总时长为10秒，仍占视频时长的1/3。
2分17秒的版本中，运用层层剖析和更多切面的叙述手法，让观众深入故事当中，产品在1分17秒第一次出现，品牌和产品露出的总时间为12秒，仅占整个广告的9%。
测试结果怎么样在三个版本中，15秒的版本是观众跳过最多的，在提升品牌好感度方面的效果也最差，但它在唤起广告记忆上效果最好。因此，这种短视频更适合注重品牌认知度而不是好感度的广告主。
30秒的版本被全程看完的比例高于其他两个版本，而在提升品牌好感度上，也比15秒的更好。这个版本的广告长度较短，足以让观众坚持看完；而对品牌而言，也恰好能实现有意义的曝光。
2分17秒的版本被跳过的次数比15秒的少，但比30秒的多。有15%的观众完整地把这段广告看完，不过，在这个版本中品牌露出较晚，这意味着许多观众并没看到品牌。在提升品牌好感度上，2分17秒版和30秒版一样，效果很不错。
如何完美地将品牌与故事融合在一起，一直是令营销者头疼的问题。随着用户每天接受到的信息冲击越来越多，广告主触达他们变得越发困难，这种媒介压力给广告主带来一种好像「快就是致胜之道」的感受。但从本次测试结果看，越短的视频并不意味着越好的表现力，品牌记忆度突出表现在短视频中，而稍长视频则更能提升品牌好感度。对长视频广告而言，早一些露出品牌，才是提升广告效果的上上策。
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