年以来，“短视频”持续火热，话题不断。近九个月的时间里，我们见证了短视频市场的各种大动作——

平台和市场方面，腾讯投资快手，头条视频改名，抖音崛起，直播平台加入，阿里发力短视频建设，市场竞争加剧；资本方面，据短视频工场不完全统计，共有45家内容机构获得投资；从内容角度看，陈翔六点半、办公室小野等IP蹿红，视频时长多为4-5分钟；

场妹从市场现状、资本、内容等角度撰写了该报告，从案例入手分析短视频行业问题及趋势，来看看短视频行业的机遇及挑战。

年上半年中国短视频报告

★

报告目录

PART1

短视频行业市场现状

PART2

短视频行业环境

PART3

短视频内容分析

PART4

行业案例分析

PART5

未来发展趋势

★

正文

Part

1

短视频行业市场现状

一

短视频定义

●形式：横屏、竖屏

●内容：技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制、分享生活等主题。

●时长：与长视频相比，时间较短。UGC短视频多在1分钟以内，PGC短视频大多在2-6分钟。

●特点：多为移动端观看；碎片时间观看的；发布者推送频率高（相比长视频）。

二

短视频市场现状

01

短视频APP

年，短视频战场中倒下了的腾讯微视和百度榴莲等不适应战局的平台，又有无数个短视频APP站了起来——抖音大热，musical.ly宣布回国并更名为muse，晃咖从小咖秀中独立，音乐短视频形势大好；今日头条也将头条视频更名为西瓜视频，APP大战十分热闹。

1.短视频APP上线史

短视频APP在这一两年才达到井喷之势，但是早在年，短视频APP就开始试水。

年，快手和秒拍率先上线；年至年，工具型短视频APP上线；年，垂直品类的短视频应用小红唇上线；年，各类应用迎来大爆发，由今日头条孵化的“火山小视频”、“抖音”相继上线，短视频自媒体“一条”也上线了APP，资讯类短视频应用“梨视频”问世；年，首创“自制+聚合”模式的“两三分钟”于年初上线，原本作为“小咖秀”中一种玩法的“晃咖”于四月份独立，今日头条旗下“头条视频”更名为“西瓜视频”并于六月上线，专注音乐短视频的奶糖也于六月上线。

2.短视频APP分类

目前短视频APP可分为3类：资讯型、社交型、工具型。

这三类短视频APP针对用户需求不一样，基本不会造成用户争夺战。

资讯型：PGC短视频

社交型：UGC短视频，重社交属性

工具型：UGC短视频，属于工具应用

02

MCN机构

MCN（Multi-channelNetworks），这个模式源于国外成熟的网红经济运作，是一个多频道网络的产品形态，将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

MCN主要分为两类，一类是一开始就是聚合平台，做内容的聚合者而不是生产者，如新片场。

案例：新片场

新片场是国内影视创作人发布作品的社区和平台，同时，新片场也为创作人提供出品、发行服务。（）

新片场于年年末获得获红杉、天星万融资，融估值6.7亿。

拥有导演廖义源、创意电影制作公司“FANATICFILMS”、调色师“NikolaStefanovic”、食物摄影师“竖品”、电影短片《总有个姑娘叫小曼》等资源，是短片制作所有环节人员、创作、剪辑调色、成品分发等所有类型的MCN。

另一类是由于制作个性化爆款PGC短视频而吸引流量，制作团队因此扩大内容生产业务，如papitube、何仙姑夫。这类型MCN规模较小。

案例：何仙姑夫

原作：短视频找穿帮系列视频（年）

转型：成立济南佰视纳文化传媒有限公司，专注短视频内容创作和新媒体内容营销。（）

总结：MCN机构成立时间早，现大多优秀短视频皆出MCN,如《魔力美食》、《造物集》、《小情书》都出自“魔力TV”，他们在内部形成生态链，内容优势互补，资源共享。

（附：知名MCN机构）

03

其他参与者

1.直播平台

直播平台从年下半年起纷纷发力短视频，映客、花椒、陌陌等APP在主页增设短视频入口。

2.新闻APP上的短视频

例：如人民日报、界面、澎湃新闻。

3.视频APP纷纷开设短视频专区

例：B站、乐视、腾讯

Part

2

短视频行业市场现状

一

短视频行业格局

01

短视频巨头出现

仔细观察后会发现，无论是APP还是MCN都存在抱团倾向，为了资源整合，优势互补。目前短视频行业内的短视频巨头有一下科技、合一集团和今日头条。其旗下都拥有两个以上“爆款”短视频APP。

一下科技：秒拍小咖秀

合一集团：土豆优酷

今日头条：西瓜视频抖音火山小视频

相比之下，美拍、梨视频则单打独斗，只有资本撑腰。

02

BAT矩阵下的短视频

短视频市场这么火，BAT自然要来分一杯羹。

综合来看，BAT中，阿里更重视投资短视频（合一集团是阿里旗下全资子公司）。而百度与短视频APP仅有战略合作，腾讯见短视频大火，只好布局快手。

二

短视频行业投资情况

据今日网红不完全统计，至今，共有45家内容机构获得资本投资；

总体呈百花齐放的局面，共有十七个不同的领域。其中在最受资本青睐的类型中，娱乐类占大头，在所有被投资的类型中，占比高达31%。美妆类占比高达13%。母婴、生活、美食等与日常联系密切的类型也收到资本喜爱。

受资本青睐的内容中，垂直类短视频内容占比为64.44%：

融资越到后面，垂直领域越受到资本青睐。在数据中，在融资中后期（B、C轮），美食、美妆、母婴、生活则最受资本青睐。而且，纵观近期获得投资的“三感video”、“海对面”等，都是垂直领域的。

资本看点：

1.娱乐类短视频占大头。

2.各类型短视频纷纷发力，短视频被融资并不只局限于一个领域。

3.优质内容被投资的几率更大。

三

短视频政策解析

01

平台政策

●今日头条：年9月，对短视频创作者注入10亿补贴。

●火山小视频：宣布拿出10亿补贴短视频作者。

●映客花椒等直播平台：发视频赚人气，开设短视频比赛。

●微博和秒拍：年9月，宣称将拿出1亿美元扶持短视频，成立“秒拍创作者平台”。

●美拍：看好短视频商业化潜力，推“M计划”和边看边买功能。

●爱奇艺：年6月9日宣布提升信息流广告分成效应，原创签约内容独享，独家、首发推荐级加权，众多优质原创内容合作方在接入信息流广告分成后，收益将实现翻倍。

●阿里：6月20号，阿里文娱旗下的自媒体平台大鱼号推出了“大鱼FUN制造”活动，采取“命题式”和“开放式”的两种玩法激活短视频创作者，官方将《军师联盟》等热门娱乐IP作为视频创作者们的素材，还设立了百万级别的奖金池。

9月6日，阿里大文娱再度发力短视频，推出百万月度奖金激励创作者，高额补贴扶持中腰部创作者，让他们能够接到和头部短视频创作方一样的商业化变现机会。

02

短视频奖项

●金秒奖（由今日头条发布）年4月20日颁布，支短视频参赛，累积播放量3.04亿次。

●金栗子奖（由秒拍发布）年4月12日颁布“最佳短视频奖”、“最佳创意奖”、“最佳幕后制作奖”、“最佳表现力奖”、“最佳正能量奖”、“最佳新人奖”和“优秀短视频奖”等七个奖项。

Part

3

短视频内容分析

一

短视频内容分类

从发布者来看，短视频内容可以分为PGC和UGC两种，即专业生产内容和用户生产内容。

从类型分类，可分为生活、技能分享、娱乐搞笑、时尚、社会热点、街头采访、公益、教育、广告、创意、商业定制等主题。

二

PGC短视频内容分析

01

美拍、秒拍、梨视频内容分析

梨视频、秒拍、美拍都为目前我国最大的三类涉及资讯类短视频的平台。

梨视频主打资讯类短视频，用户不能发布分享生活的UGC短视频，只有以“拍客”的身份发布新闻事发现场视频。

秒拍和美拍的要求并没有这么严格，两者原都为工具型短视频，现转型为社交型和资讯型短视频。

美拍的内容生态与秒拍和梨视频略有区别。其热门短视频账号多为娱乐、美食资讯，社会新闻。

从榜单可知，美食类短视频最受欢迎，占据了一半；其次是搞笑类短视频，也有3个；生活类与母婴类短视频各占据一个。从评论数量来看，母婴类、搞笑类的数量较少，这与内容的讨论性有关，美食类短视频比较容易引起讨论。

秒拍热门内容以新闻类和资讯类为主，权威类新闻如央视新闻，粉丝量极大，大于其余九个账号粉丝量的总和；而“一手video”、“看看新闻Knews”每天发布视频数量多，视频总数也占据榜首。

从梨视频八月榜单可见，科技领域的账号领先优势明显，共占据五个席位；美食、搞笑、资讯各占据三个席位，另有人物、百科、历史、二次元、军事、运动等领域上榜，共计十个领域，整体呈百花齐放的局面。由此，也可见梨视频的资讯型短视频APP定位。

其中，时长最长的前三名为：财富类、生活类和二次元；时长最短的为社会类，多为新鲜的社会事件。

综合下来，资讯类短视频APP中，美拍娱乐性最强，梨视频新闻性最强，秒拍介于两者之间。

总结：现在多个资讯类短视频混战，秒拍、梨视频、西瓜视频都主打资讯类短视频，且以及人民日报、澎湃新闻等APP也都设有短视频入口。

但是资讯类短视频的难点在于难留住用户，用户粉丝黏性低，怎么让用户养成浏览习惯和依赖性，是资讯类短视频APP的定位带来的难点。

02

PGC短视频现状

●看点1：搞笑类短视频最多

papi酱之后，陈翔六点半作为搞笑领域的一大IP迅速崛起，以每集破百万的观看量夺得新榜榜首。还有辣木洋子、戏精牡丹等搞笑领域的短视频博主逐渐崛起，搞笑类短视频依然炙手可热。

●看点2：母婴类短视频崛起

85后、90后等网络时代成长起来的“新”父母们带孩子时，也会在网络上寻找信息。因此，壹父母等母婴类视频开始出现。

●看点3：财经类短视频门槛高收益高

在获得资本篇中讲到，受到A轮融资的内容中，娱乐占比较多，但是越往后，娱乐类短视频就不受资本青睐了。但是财经节目却受资本青睐，由于其专业，且内容生产者都是行业大牛。想要制作一档好的财经类短视频，门槛极高，但是带来的收益也会很高。目前功夫财经上线APP，分为付费内容和非付费内容，其中“投资的艺术”一栏的内容付费的价值为/年。

●看点4：生活类视频受到追捧

原先不被看好认为没有商业价值的生活类短视频受到追捧。一条、二更、即刻短视频接连拿到融资，且一条已经拿到C轮融资。

原因：

1.都市快节奏生活压力大，想追求品质生活。

2.短视频带来的视觉效果更直观，观众处在视频给定的场景中更容易产生共鸣。

总的来说，生活类短视频的发展方式：优质IP=内容电商。

●看点5：越独特越热门

有强烈的辨识度的视频创作者更容易被记住。比如papi酱，陈翔六点半，化妆师MK，野食小哥，办公室小野等。

03

PGC爆款短视频特点

爆款短视频内容以什么样的方式呈现，是日更还是周更，平均一个视频多长时间，有什么特点。在统计了当下最热的PGC短视频办公室小野、二更、PAPI酱、大胃王密子君后得出了如下结论：

●特点1：此类短视频在时长上都控制在4-5分钟之间；

●特点2：内容辨识度高，除了二更以外，办公室小野、PAPI酱、大胃王密子君都是主打个人特色，内容风格化；

●特点3：从内容分类上看，PAPI酱是搞笑类，办公室小野和大胃王密子君是美食类，二更属于生活类。

04

PGC短视频未来趋势

1.领域细分。垂直细分领域会吸引更多的内容创作者加入进来。

2.打破内容形式的边界。就内容之间进行碰撞，可能会打造出新热点，探索更多的可能性。

3.个性化加强。未来的短视频创作者想要突围，会从个性特色方面倾斜。

4.低质量内容被淘汰。观众注意力有限，只有高品质内容才会从众多短视频中突围。

5.变现渠道增多。短视频也可能促进短视频内容付费。专业人员将知识翻译到短视频中，用户购买短视频就是购买知识。

6.资本加速投资。平台、MCN、内容创作者都是资本投资的重点。

7.短视频著作权保护将成难点。年2月8日，界面短视频作品《川普背后神秘华人助选团长的一天》申请到了全国第一张短视频版权登记书，宣告短视频行业自此开启了“维权时代”。然而，主打资讯类的短视频APP梨视频CEO在一次采访说，“文字版权没有办法完全保护，短视频行业也是一样。”

三

UGC短视频内容分析

01

快手UGC内容分析

1.粉丝数量极多，前十名均坐拥千万级别的粉丝量；MC天佑更是拥有逾三千万粉丝，人气高。

2.有四位短视频博主关闭了评论区，设置了只有博主