做营销的一定会发现，近些年来各种爆款视频内容如雨后春笋般涌现。在技术变革、精品内容赋能与视频平台的加持下，毫无疑问，优质视频内容俨然成为营销领域中的一匹黑马。

面对视频的流量红利，品牌主该如何把握视频市场的机遇？作为行业领先的在线视频平台，腾讯视频一直提供多元精品内容，满足海量用户的视听需求。今天腾讯视频就在上海举办了腾讯视频V视界大会，分享了年的内容版图及营销玩法，为行业提供全新的营销思路。

视频行业机遇与挑战并存：

以变应变寻求机会视频大环境不断利好，用户观看习惯愈发成熟，加上众多品牌主纷纷入局。多种因素的加持，让可信任的视频平台与广告主共赢，掌握了更多的主动权。正如腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀说的，要可持续地构建年轻、可靠、可信任的视频平台，才能与客户、制作方、用户共赢。对于“信任”重要性，腾讯公司副总裁栾娜也表示，只有在信任的前提下，让优质内容成为重要支点，从而融合娱乐、社交、消费等场景，以全链路营销方案助力品牌全方位获益。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀和腾讯公司副总裁栾娜同台开场致辞1、视频内容迈向“精品化”视频市场经历了内容去粗取精的阶段，当下正处于从量迁移到质的格局，对视频平台来说，用户的注意力之争更趋白热化，且精品视频内容和超级IP正在收割粉丝芳心，印证了好的作品才能吸引用户。制作精良、富有时代精神与现实意义内容，是构建平台核心竞争力的利刃。2、精准抓住用户审美方式腾讯视频商业化总经理王莹也在现场分享了自身对于用户的洞察，“随着用户审美鉴赏能力的提升，优质内容成为留住用户的关键，消费者更愿意为品质内容买单。”也就是说影视平台要以变应变，提供有价值的内容，以此跟上用户审美。一切营销的终点都是人，关于品牌在营销上如何与用户展开长情陪伴，王莹则表示，用户对于长短视频的营销已经形成一定的认知，用户对于内容的审美不断提升。品牌要持续建立人设，以鲜明的、稳定的品牌人设陪伴受众，在长情的陪伴中，与受众建立情感共鸣。3、技术创新赋能用户视频体验5G、AI频被提及，技术正在重塑视频平台的产品形态和用户习惯，为视频体验打开更多想象空间，比如说“5G+8K”超高清视频内容以及互动广告等。以腾讯视频联合益达打造的Oneshot超级闪屏广告为例，利用闪屏及焦点图联动形式，生动展现新品“冰感酷立方”口香糖破冰而出的效果，强化清凉酷爽口感认知；结合动态视频的焦点图，跳转吴亦凡“够冰才醒神”TVC，延长用户的停留时长。还有腾讯视频基于AI技术的创新广告产品“天衣无缝”，可以对已经完成拍摄的视频进行二次合成。在瑞幸咖啡X腾讯视频《我的真朋友》的合作中，通过后期合成，将瑞幸咖啡直接搬进剧情，看上去“天衣无缝”。4、国内用户趋向饱和，打造“内容出海”模式最后就是国内影视行业走向，视频市场用户整体增速放缓，用户规模趋于饱和。包括腾讯视频和其它视频平台，都在积极进军海外开拓增量市场，打造“内容出海”全新模式，在讲好中国文化和中国故事同时，寻求国际合作与传播。拿腾讯视频今年上线的WeTV为例，将原来单一的渠道合作式内容出海，转变成自制的“制播”出海。目前人均观看时长超过分钟，且中国不少视频内容都通过WeTV渠道被全球所观看。面对视频行业的机遇与挑战，腾讯视频商业化总经理王莹认为，要把握用户、内容、技术变化之势。视频平台要抓住两点，一是时刻掌握用户的变化，才能更高效的建立价值共鸣；第二就是利用新的技术应用，优化用户品牌体验和效果。腾讯视频商业化总经理王莹“价值共创+体验引领”腾讯视频内容营销新升级视频行业的变革该去向何方，牵动着品牌主的神经。腾讯视频作为国内领先的视频媒体平台，如何为品牌主的视频营销破局？透过腾讯视频一些实践案例，可以洞见腾讯视频已经摸索出自己的IP营销玩法，以内容营销升级助力品牌更出圈。以国漫IP《魔道祖师》的案例为例。腾讯视频深度挖掘《魔道祖师》原生内容元素，结合快闪活动、地铁营销等多种手段展开互动。大首发日线下在动画取景地杭州打造“云深不知处古风酒场”，线上发起动画互动H5，满足粉丝代入角色对号入座......让该古风动漫在短时间内获得极高的曝光。又比如，统一老坛酸菜牛肉面联合腾讯视频《陈情令》IP打造了一支创意中插，由三次元蓝忘机与二次元魏无羡上演跨时空、跨次元“对话”，打破原著粉和动漫粉圈层。创意视频流出后获得2小时内转发、评论和互动接近80万次，印证热播大剧与国漫IP破壁联动的成效。还有OPPO联合腾讯视频《创造营》的合作案例，腾讯视频赋予OPPO“RENO补给官”的品牌人设，线上官方商城小程序增设打投榜单，将互动流量转化为线上商城流量，成功为小程序引流60万用户；在线下零售门店，上海旗舰店及重庆造乐节发起Reno补给站的主题活动，利用粉丝打榜反哺品牌活动，最终#Reno补给站#话题阅读量突破万。从统一X《陈情令》到OPPOX《创造营》的营销，腾讯视频利用IP多元玩法连接起品牌与粉丝。借助爆款IP内容流量打造以用户互动为中心的O2O2O模式，为品牌塑造有温度的人设，成功与用户建立情感化的沟通，加强IP传播的长尾效应。这也是腾讯视频商业化总经理王莹所分享的价值营销——以IP为起点，融入内容、娱乐、社交、消费四大场景，全面覆盖“观看→