作者介绍｜PROFILE

淡恒

█清研集团城乡规划研究部总监

█城乡规划、产业规划领域专家

█技术专长：城乡规划、产业策划、政策咨询

█业务领域：法定规划、战略规划、园区概念规划编制工作、控制性详细规划与城市设计、城市更新、产业策划研究、政策咨询研究等

在国潮消费引领下，如何通过文化产品挖掘，赋予旧城更深层的文化体验，成为众多旧城改造中的重点。

国潮引领下的娱乐消费新风尚

崛起的年轻人与旺盛的消费欲，正为国潮消费带来新风口。年轻人是我国经济高速发展中成长起来的一代，具有强大的文化自信和天然的民族认同感，叠加网络时代各类媒体的出圈、新旅游和娱乐消费形态，为“国潮文化”的井喷提供了人群基础和生长土壤。如今，国潮消费，已成为广受追捧的消费风尚与文化表达。

国潮必然与传统、民族、复古、怀旧等名语联系起来，而一些保留完好的老城、老街区，天然是国潮消费风尚的空间载体。现在，很多复原怀旧生活、传统风情的主题商业，成了每个城市的“标配”，涌现出一批深受年轻人追捧的“现象级产品”，如大唐不夜城、长沙文和友、西塘汉服节、各个城市的花神节等，形成各类国潮文化的新兴商业场景。

那么国潮引领下的老城，如何进行城市更新呢？

国潮要求城市更新更加聚焦“保留提升”

延续原有城市韵味

年8月，住房和城乡建设部出台了《关于在城市更新行动中防止大拆大建问题的通知》（以下简称《通知》），明确坚持“留改拆”并举，以保留提升为主，经专业机构鉴定为危房且无修缮保留价值的建筑以及满足存量低效用地盘活评价标准的用地外，不大规模、成片集中拆除现状建筑，推行小规模、渐进式有机更新和微改造。严格保护历史文化资源，加强历史风貌区和历史建筑周边风貌协调，综合运用多种手段加强历史文化资源的活化利用。

推进“微改造、精提升”，唤醒“国风古味”，促进老城活化。

通过“微改造、精提升”，让历史街区在“最小干预”中实现“精提升”、激活新业态、呈现新风貌，让老城的古风古韵和国际国潮交相辉映。

如安徽屯溪老街，坚持“植文化、植需求、植色彩、植功能”，完成50处节点“微改造精提升”。实施全域美化面积20万平方米，打造“花海骑行”“武蓉溪水”等网红打卡点20余处，培育“禾谷凤霞”“醉美三充”等特色微景区11个，乡村“六变”经验被省委信息专报刊载。实施屯溪老街改造提升“八大行动”，全面规范主街户外广告，完成石板路面平整恢复平方米，皖南特委、画卷屯溪老街等光影秀精彩呈现，绘就古风古韵和国际国潮交相辉映的“新安山居图”。

国潮消费注重场景的沉浸式体验

迪士尼、环球影城，都是文化沉浸式主题商业的典型代表，而早年间的杭州宋城、三国城等，也是类似的中国文化的主题乐园，而近几年的国内沉浸式商业，从主题乐园中走出来，更加开放、多元，将国潮注入老城和历史街区，在老场景的沉浸式体验中，可以充分挖掘人们向往共振的历史文化场景，打造“穿越感”的沉浸式文化消费体验，为老城更新提供了新思路。

沉浸式体验包括——沉浸式的布景街区、沉浸式演艺、沉浸式主题娱乐。

沉浸式的布景街区首先要注老城改造修旧如旧，尽量复原传统的历史风貌，包括原有的街道肌理、河流水系、古井古木等建筑空间，还包括原有的生活空间形态，如陕西窑洞挂在墙上的玉米、江南的晒茶、苗族的染布等生活场景，以此形成真实的复古生活氛围。

沉浸式的演艺是在空间氛围基础上，沉浸式演艺是一种通过科技与艺术的结合，让观众沉浸在演出场域中，获得全身心的感官体验。这种演艺形式结合了现场表演、音乐、灯光、影像等多种艺术形式，将观众带入一个全新的表演空间，使观众能够感受到演出的情感和故事的主题。

沉浸式的主题娱乐体验场景在近几年备受消费者喜爱，市场上不同主题的沉浸式项目也层出不穷，实景剧本杀、密室逃脱、文化体验园等各式各样的场景建设势头迅猛，将新晋潮流风尚“国风”元素与沉浸式场景结合，打造国风式体验场景，从而将独特的东方美学带到消费者面前，给予消费者可知、可视、可感、身临其境的立体式国潮体验。

四川广元古镇实景剧本杀

国潮下的古城更新更