【行业】为何电影投资9成都在赔钱？

作者▏郑洁刘妮丽来源▏中国文化报

文化产业评论：经过去年电影票房市场亿元的大爆发和近几年的电影投资热后，如今的电影市场已然不缺资本，并且相干数据显示，电影投资热度仍在延续递增。但是，犹如任何产业的“二八定律”一样，电影本就是一个挣少赔多的高风险行业。特别随着资本气力的推动，不但电影票房出现“爆款”和“巨亏”两极行情，同时被推高的还有明星、影视公司的估值行情。这无疑更给当下的电影投资带来了风险。因此，本文将结合今年以来电影市场的行情，解析电影投资失败案例的失利缘由，为电影投资、立项和营销等方面提供参考。

电影市场增速放缓

从数据上来看，今年的电影市场虽然整体增速放缓，但依然出现很多利好数据。行业内对电影市场整体放大、后期可续的观点依然是主流。

今年电影票房在8月7日突破亿元大关，比去年的关口突破时间提早了近一个月，可今年单月的票房增速有下落趋势。截至6月30日，上半年全国电影票房亿元，与去年同期相比增长仅21%，增速创近5年来新低。虽然如按此速度发展，今年会比去年获得更好成绩，但能否达成去年底行业普遍作出的“亿元”票房值存在较大疑问。

整体上，支持电影市场继续向上的利好数据也很多。艺恩数据显示，观影人次年到达12亿，高于票房翻倍速度；年上半年观影人次7.23亿，可以预计比去年同期有所增长。人口红利是带来票房增长的最主要缘由，况且国内人均观影次数刚到一次，距离美国年人均4次还有很大差距或说增长空间。年一线城市电影观众占比降到了20%，随着院线布局的扩大和观影习惯自上而下的蔓延式拓展，业界分析未来2、三线城市观众上升空间还会加大。

受访的行业专家均指出，今年出现了一个影响市场大盘的现象，即自年以来的团购、补贴、购票站之间的价格战，在很大程度上增进了电影票价的下降。去年全国票补总额在40亿至50亿元，而今年下降到1/3左右。“去年平均9.9元就能看一部电影，今年3四十元的均价对观影人流的拉动还是有影响的，最少会影响观影频率。”一名不愿意泄漏姓名的电影营销人士说。而且，今年电影公司“激进”地买票房这种情况也相对减少。虽然不是像《叶问3》那样刷票房通过资本市场获利，但“刷票房”其实是电影公司较常见的促销手段，大多是自己购买或发动好友包下首周头几天的票房，保证一定场次占有率，通过高票房制造眼球效应进而带动人气。

唯一1成电影能盈利

与此同时，国内电影的产能多余迄今仍未得到有效控制。据相干数据，年电影产量部，1月至9月上映影片部，产能多余很严重；同时也有很多电影沦为炮灰，万元票房以下电影74部，占37%以上。人们终究在电影院里能记住的电影或许就一二10部。

电影市场不但存在严重的产能多余，从盈利角度看，业内普遍认为能盈利的只有1成比例。一名正在北京酒仙桥剧组拍戏的制片人向坦言，他们公司投拍了十几部电影，真正赚钱的只有一部。

由王宁、王自健、王鸥等主演的喜剧电影《发条城市》于7月8日公映，该片质量和喜剧效果都取得影评人和观众认可，却在拥堵的喜剧片排片下惨遭不利，终究票房仅多万元。出品方之一、北京厚德资本董事长陈登伟表示，他不介意媒体对《发条城市》做解析，他们内部几个发行方、投资方对该片的分析总结会还没开，“确切想了那么多结局也没想到这样的表现。”陈登伟说。

类似的情况也产生在印度一部高投资额的电影《巴霍巴利王》身上。“《巴霍巴利王》在多个络平台取得高评分，可是受众不广泛，排片率也低，上映几天票房只有多万元，因此被视为经典失败案例。”北京华夏新华大地电影院线有限公司副总经理杜嵘说，所以除影片质量外，同档期竞争对手多寡、排片空间等都在左右票房，类似《伪装看不见》等被埋没的电影不在少数。电影《魔兽》虽然由中国市场贡献了一半以上的票房，但在全球也是亏损的。它本身主要面向有游戏情结的“80后”，属于“断崖式”电影，不是老少咸宜的，制作上也没有太多精彩。

资本热助长电影风险

当下电影愈来愈大的票房风险，确切与近几年的投资热潮有关。从年起，大量的业外资金开始进入电影投资圈。当年上半年影视圈产生64起并购，触及资金亿元，其中包括众多实业上市公司的转型式并购。年底起，大量影视投资基金面世。继地产商和煤老板以后接棒影视投资的，还有金融资本和以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为首的互联公司。

奥维尔影业总裁刘志广说，受投资推动，电影行业肯定存在较大泡沫，专业资金、不专业资金大量进入，投资失败案例将会愈来愈多。况且，国内版权收益主要靠院线和络版权，衍生收入几近疏忽不计，版权产业链短板也在加大投资风险。

上影集团创作策划部主任郑向虹认为，这几年很多圈外人士进来“圈钱”，给行业带来一种“赌博”意味。圈外人士输的几率比较大，究其缘由，就是不晓得或不能准确掌控市场规律。《叶问》这类武打题材在当前市场其实不特别好卖，不过《叶问1》有所创新，但《叶问2》、《叶问3》就开始走下坡路。为了投资安全，投资人愈来愈倾向于“大投资+大导演+大明星”模式，其实大片一旦输了会更惨。

中国传媒大学影视艺术学院电影学博士索亚斌分析，实业公司为了寻觅下一个利润增长点而转向电影投资，很多项目在立项和制作上非常“幼稚”或“粗陋”，单纯为逢迎观众口味，只从观众爱看类型和明星粉丝效应等方面简单判断，结果被上映后的口碑抛弃。这是电影投资蛮横生长的阶段性现象，期待以后可以愈来愈谨慎和理智。很多制片方也该认清，具有电影美学修养的观众只是极少数，不是电影艺术标准上做得好的影片就能挣钱，商业和艺术的平衡是门大作业。

电影投资失败案例解析

案例1：粉丝电影和IP经济的魔咒

代表作：《魔兽》

《魔兽》虽然在中国火爆，但也没能挽救这部“情怀片”的颓势。《魔兽》在美国的票房仅万美元，全球总票房4.3亿美元，其中89%来自海外，中国是《魔兽》的最大票仓，达2.21亿美元。据悉，《魔兽》电影总预算本钱为1.6亿美元，这部电影共亏损约1万美元。这1事实也驳斥了中国市场让《魔兽》扭亏为盈的说法。

虽然《魔兽》票房大挫，但其衍生品在上映前就已开始销售。具有《魔兽》国内独家电影衍生品授权的时光，在《魔兽》上映前几周，就已在中国20多个大商场举行了大型魔兽互动展览，通过移动端的电子商务平台，和在多家影院建立专卖店，大范围推行销售《魔兽》主题商品。时光CEO侯凯文向泄漏，在《魔兽》上映时，其衍生品销售就已突破1亿元。

对如何取得拿到该项授权，侯凯文表示：“海外的IP授权方不只