直击观众深层需求—揭秘脑电如何应用于电影
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随着神经营销的兴起，脑电研究也越来越多的被影视行业用来了解观众的真实想法。是目前电影观众研究的前沿趋势。借助于脑电数据的科学性和客观性，我们能得到平行于主观报告更准确，更深入，更全面的观众信息。
脑电研究是什么？脑电（EEG）是由于大脑中大量神经组织的突触后电位同步总和而成，含有大量的心理信息，以不同的波形反映出来，常见的波形如下图所示。
不同的波形代表不同的心理信息，比如α波是大脑皮质处于清醒、安静、闭目状态时电活动的主要表现，当人睁眼、思考问题或接受其他刺激时，α波立即消失。β波是大脑皮质兴奋的表现，人在安静闭目时只在额叶出现此波。若睁眼视物、思考问题、突然听到声响时，都会在皮质其他区域引发β波。θ波出现在在困倦、失望、受挫等情绪刺激时。这些不同的波形反映了被试所处的心理状态。
脑电研究得到的数据如何分析？
通过复杂的技术处理，借助于脑电数据分析工具，如EEGlab，通过傅里叶变换或者小波分析，我们可以把复杂的大脑波形整理成有一个起点，然后是不同波形分布的杂合（如下图），或者是将所有的波形平均，得到一条总体的波形图。再取出特定时间段内的波形，即可以分析在特定时间段内，大脑发生的生理/心理活动。
