网易娱乐文/扣肉酱

影视植入广告早已有之，汽车、食品饮料、日化、3C产品最多

提起《咱们结婚吧》，最耀眼的除了回归小荧屏的女神高圆圆，恐怕就得数粉墨登场的40多个商品植入广告了。电视剧一集45分钟，讲故事的同时要塞下饮料、汽车、洗涤用品……也难怪“黄老五”委屈地淹没其中。

实际上，广告植入并不新鲜。早在赵本上的《乡村爱情4》中，刘能、长贵就无数次坐在某品牌汽车里打电话；一场车祸生硬地引出赛格导航仪后，刘能还对开拖拉机的人强烈推荐“这玩意儿挺好，你也安一个。”郑晓龙的《金婚2》中广告更是直白且密集，被观众吐槽“一集有三分之一的时间都在卖广告”，“金龙鱼食用油比男主角胡军出镜率都高”，最终引来电视台删减。今年热播的《小爸爸》《辣妈正传》《抹布女也有春天》等剧中，观众也能发现很多产品植入的痕迹。而这其中，汽车、金融保险、食品饮料等快消品、洗涤日化、酒类、3C还有互联网都是植入大户。

植入符合双方需求：硬广变软广，降低制作成本

曾经参与过《咱们结婚吧》《小爸爸》《乡村爱情4》等项目植入的世纪鲲鹏植入传媒总经理杨宗灵表示，如今电视台硬广价格一年高过一年，但随着电视剧收看渠道的多样化，硬广对受众的影响力则在逐年降低，加之广电总局“限广令”的实施砍掉了品牌商曾经倚重的电视剧中插广告，将广告植入影视作品，让产品在热播剧或电影里混个脸熟的做法越来越受欢迎，“如果产品可以与剧情自然地结合在一起传播效果也会不错。”

品牌商有宣传的诉求，那么业内人士为何也爱植入？不惜冒被观众吐槽的可能做植入真的只为挣钱吗？在这一点上，不少导演都表示过无奈，因《金婚2》强盗式植入饱受诟病的郑晓龙曾为自己叫屈，称为了植入这点事儿没少跟广告客户争执，冯小刚还曾在拍摄完《非诚勿扰2》的植入片段后气得摔了杯子。然而在制作成本高企的当下，植入给剧方带来的甜头多数时候还是占了上风。制片人吴毅就透露过，影视剧中植入广告有盈利的因素，但主要还是减轻影片的成本。在今次遭受大肆植入的非议后，刘江则表示自己没挣黑心钱，植入收益都用在了制作上，毕竟酒店花园的喷头开一下两万，苹果社区天台一小时一万，精良制作也是要用钱堆出来的。

植入没有想象地简单

——操作团队得有戏剧专业背景代理公司片场“督导”

不可否认，广告植入已经成为影视剧制作流水线上的一个重要环节。随着这个市场的发展，一些影视公司成立了自己的广告部，在项目启动时就进行招商。还有一些广告代理公司涌现，专事广告植入的业务代理。无论是品牌商直接与剧方接触，还是由广告公司代理，广告植入都要经历一个比较复杂的过程。

剧本创作阶段：招商、确定植入形式、签订广告合约

首先是剧本创作阶段。一些制作方会在开拍前就进行招商，如上海一广告公司的职员潘先生就透露，《一夜惊喜》开拍前，范冰冰的经纪团队就主动发来了卡司、大概的内容和预计上映的时间，表明了招商意向。不过代理公司自身也会去







































白癜风的外用药
北京中医白癜风医院哪家最好