搜索“声动亚洲”,结果显示可以找到2,999,787个,其中声动亚洲的微吧只有436个帖子(鉴于新浪微博是互联网用户中使用最多的一个微博门户,所以此项检索就列举了新浪微博)

2、节目设计

一档音乐评论类或选秀类电视节目要有充实的内容,充实的内容体现在电视节目的诸多方面此次问卷中,笔者设计了一道“对节目印象深的元素”,共给出八个选项,包括悬念、声音、舞美、赛制、明星、选手、主持人、歌曲,在学生们选择的答案中位居前四位的是声音、选手、歌曲、赛制,最后一位是舞美,这说明电视节目真正吸引人的地方还是选手真正的歌唱实力,对于各种唱法的翻版能吸引受众眼球,老歌新唱也会让观众印象深刻节目的赛制关乎选手的进与退,也在某种程度上决定了观众对影视后期制作节目的关注度作为大学生这一年轻群体更加看重节目的创新,传统的节目形式与节目元素并不能成为最能吸引他们的内容

①《中国好声音》巅峰之夜广告投放排行数据来自于中华广告网尼尔森网联全媒体广告监测的《中国好声音广告分析》

超过三分之一的同学认为直播对这类节重要性一般,认为直播重要的占29.94%,,认为特别重要的有29.34%由此可见,直播可以为节目带来更多的关注

根据调查显示,大学生对《中国好声音》的喜爱远远大于其它两类节目特别喜欢《中国好声音》的学生是特别喜欢《天籁之声》和《声动亚洲》总和的10倍喜欢《中国好声音》的学生也超过了喜欢《天籁之声》和《声动亚洲》同学的总和认为节目一般、不喜欢、特别不喜欢的,《天籁之声》和《声动亚洲影视行业市场分析》都要远远高于《中国好声音》

通过上述调查结果,我们可以发现电视节目借助各种传播媒介尤其是以网络为代表的新兴媒介的宣传往往能最大程度的引起受众的关注对观众尤其是年轻人来说,节目中选手的背后故事和极具特色的演唱风格,以及嘉宾评委在节目中独特幽默的表现不仅能营造十分活跃的现场气氛,也能让屏幕前的观众深切感受到节目的精彩电视节目的策划、导演、设计包装等所有环节需要一个强大的赞助团体做后盾一档电视节目能否一石激起千层浪、能否成为受众闲暇谈论的焦点,与前期的策划筹备、包装设计、赞助引入、运作中的渲染强调、亮点推广、借助新兴媒体强有力的宣传紧密相连

9、对节目的喜爱程度

1、节目的宣传

4、节目内容和整体风格

电视节目的影视后期行业分析运作乃至成败需要强有力的赞助团体作支撑,赞助商的实力关乎电视节目的整体运作,因此受众在收看电视节目的同时也是在关注赞助团体的宣传能力与力度在《中国好声音》中,加多宝集团成为其特约赞助商,主持人华少连续40秒广告台词的播报让观众大呼“太有水平了”据尼尔森网联调查数据,2012年《中国好声音》巅峰之夜5个小时的节目中,广告插播12轮,时长占比17%,涵盖12个行业的59个广告主①在《中国好声音》广告主行业分布中饮料、化妆品、药品和健康产品位居前三,加多宝成为投放条数最多的广告主,最初以6000万巨资冠名一个前途未卜的节目是加多宝的豪赌,如今面对《中国好声音》创造的巨大价值,加多宝给自己的下注赢得了满分节目现场处处可见的加多宝凉茶实物、海影视广告案例分析报、logo、条幅等让观众也看到了赞助商加多宝的大手笔、大阵势

情节是电影电视剧等剧情类节目的重要看点,演员就是演唱选手和嘉宾评委,选手的背后故事一旦得到有效挖掘,选手的知名度就会得到提升“好声音”类电视节目的策划团队比较注重选手背后生活故事的挖掘,尽管其中某些部分在网络上曾经引发一定的争议,但正是由于这种炒作,节目的关注度迅速升温如《中国好声音》,在全国范围内发掘“好声音”人才,其中登上好声音舞台的选手有一部分曾经参加过其它卫视的选秀节目,曾给观众留下过些许印象选手们丰富的经历让电视节目的策划团队找到了可挖掘的资源,尽管有些带有煽情成分,但观众仍旧很快记住选手

3、赞助商

在百度等一些搜索引擎中分别影视后期制作软件输入《中国好声音》、《声动亚洲》、《天籁之声》三个关键词,显示出的相关结果分别是12,500,000条、4,560,000条、429,000条在中国最大的视频网站优酷网上,搜索“中国好声音”的关键字,相关的视频片段结果有89993 个,17603万左右的播放量,对其评分也达到了9.4分,而同样搜索关键词“声动亚洲”只有700多个相关视频片段,《天籁之声》的搜索结果有2738个相关视频片段,888万左右的播放量,网友对其评分8.4可见《中国好声音》借助网络宣传的效果明显处于优势地位

“好声音”类电视节目作为一种重要的节目形态,其发展规律也映射了所有电视节目的发展思路了解受众视听心理,对每个电视节目都有至关重要的作用,从受众出发,满足受众需求是电视节目发展的必由之路(作者系河南大学新闻与传影视传媒公司招聘播学院2010级广播电视新闻学专业学生)

10、直播对这类节目的重要性

基于上述的主要调查结果,我们可以进一步总结:节目的宣传策略与宣传力度直接关乎节目的生死存亡,做好节目各个环节的宣传工作极为重要,节目宣传要多渠道、多方式,在重视传统媒介宣传作用的同时,也要充分发挥网络等新兴媒介的作用;节目内容是节目的生命,要充分设计节目内容,投观众之所好,提升“声音”质量的同时,也要加强节目的故事性,为节目增加更多亮点与可看度,吸引受众眼球;节目形式与内容要不断创新,与时俱进,为节目注入源源不断的活力;节目各个环节要和谐有序,多角度多方面的展现节目的精致与魅力;节目的运行需要强有力的资金支持,因此实力雄厚的赞助商的支持必不影视文化传媒行业可少;节目要以观众需求与兴趣为出发点,时时抓住观众眼球

“好声音”类电视节目的导师评委在节目中的表现同样吸引着受众的眼球,比如《中国好声音》的四位导师刘欢、那英、庾澄庆、杨坤,都是当今华语乐坛的一线巨星,风格迥异,组合恰到好处,点评幽默风趣又不失水准,给观众留下了深刻印象

注释:

四、讨论

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五、小结

新兴的社交网络平台也在助力电视节目的推广和传播在新浪微博上搜索“中国好声音”结果显示可以找到50,061,793条微博,而且还有发行量达的中国好声音微刊和一万个帖子的中国好声音吧搜索“天籁之声”,结果显示可以找到2,522,620条微博,其中天籁之声的微吧也只有649个帖子除微博之外,各个门户的博客、人人网、贴吧、论坛、空间等社交影视传媒网站都在广泛地转发和分享各种有关“好声音”电视节目的视频、文章、图片等信息由此看出,电视节目虽然是在电视上首播,但是一旦借助网络媒体宣传的东风,其收视和受关注程度将迅速飙升