要点：年，全产业链，无论是制作、发行、院线都将回归理性，前期因为资本涌入带来的疯狂将会结束，这种回归理性不仅仅体现在一级市场的价格方面，还包括整个产业链领域。
票房看似疲软，实则已经好转，电影市场在第二季度已经开始复苏并走向了健康的增长方向：从影响票房的最核心两个因素——票价和内容来分析，结论为：1)观众开始接受较高票价(没有补贴)的观影事实，Q2观影人次已经出现明显改善;2)在内容不分伯仲的情况下，年第二季度的票房实现了接近20%的增长，显示出市场情绪已经好转;3)平均票价开始企稳，市场观影情绪好转已经传到终端票价上，院线单方面通过降价稳定市场需求的行为强度开始减弱。
内容是电影行业的根本，目前来看，行业正在回到健康的发展轨道上来：从年开始，“强IP+流量明星”就算被观影者喷得“体无完肤”也会收获良好的票房反馈，但这一招在年，似乎已经不再那么管用，年数部云集了一线明显的作品只收获了很少的票房。由于观众“猎新”的情绪很快被铺天盖地的IP或者情怀所满足，以及IP、明星成本过高导致电影制作成本的压缩，限制了作品的内容高度，目前无论是IP还是明星，对票房的边际实现效用正在快速衰退，甚至反而成为票房的拖累。
院线整合的趋势还会持续，头部院线公司的市场份额有望进一步增加：目前，电影市场增长回归理性，行业整合的趋势进一步加剧，TOP5、TOP10的市场份额稳步提高。随着国内院线下沉的基本结束、票价难以快速涨价及观影人次增速稳定，爆发性增长已经向平稳增长切换，我国目前TOP5的院线市场占比还不如北美TOP3的超50%市场份额，院线整合的趋势仍会持续。
下沉渠道贡献增长、票房增长回归理性：目前我国的票房增量很大部分是由三四线城市贡献的，一二线城市的票房增量或趋近于0或为负数。而目前院线下沉已经到四线及以下城市，全国可供进一步下沉的空间几乎不存在，剩下的人口聚集地，要么消费能力极差、要么观影文化落后，短期内难以形成票房增长力量，培育四线及以下城市的观影习惯是未来总体票房增长的核心。
观影或进入2.0时代，好故事高评分电影口碑发酵效应强。近乎零宣传的《摔跤吧!爸爸》靠口碑宣传上映2个月取得12.98亿元的票房。随着社交网站使用率的提升，好故事高评分的电影更易被市场识别并通过口碑宣传“以小博大”。观众鉴赏水平的提高或促观影进入2.0时代，能引人深思的好故事高评分电影票房将不亚于视觉刺激强的“爽片”。年以来，广电总局等对视听节目的政策逐渐收紧，诸如《摔跤吧!爸爸》之类传播正能量的电影符合政策主旋律。
截止年6月30日，中国内地影市累计票房约.37亿元，同期增长10.34%；观影7.79亿人次，同期增长7.75%；放映场次达到万，同期增长28.89%，场均观影人次为18人。上半年共上映影片部，比去年同期多36部，其中国产片部，同期增长17.36%，进口片52部，同期增长26.83%。虽然国产片数量远高于进口片，但票房数据却呈现反比，进口片以.43亿元的票房远超国产片的.94亿元。
下半年票房将健康增长。年以后，全产业链，无论是制作、发行、院线都将回归理性，前期因为资本涌入带来的疯狂将会结束，这种回归理性不仅仅体现在一级市场的价格方面，还包括整个产业链领域。所以，在这样相对理性的市场环境之下，有利于行业的正常发展，预计全年票房增长将回到15%左右的水平，即预计年的票房规模为-亿。
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资料来源
西南证券
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