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数据来源：中国网络视听大会

中国网络视听节目服务协会在第9届中国网络视听大会发布《中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，年网络视听产业规模破亿元。《报告》在中国互联网络信息中心（CNNIC）的支持下，基于数据挖掘、调研及第三方数据，对-年网络视听行业的现状及发展趋势进行全面、深入地研判，形成了权威研究成果。

01

泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模破亿

《报告》显示，年，泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模达.1亿元，同比增长32.3%；其中，短视频领域市场规模占比最大，达.3亿，同比增长57.5%；综合视频以.3亿规模位列其次，同比增长16.3%；网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达.4亿。

02

网络视听用户规模继续增长，短视频使用率近九成

截至年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较年6月增长万，网民使用率为95.4%。各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿；综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿；网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。

年6-12月，我国新增网民万。其中，25.2%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网，短视频对网民的吸引力最大，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于即时通信，排在第二位。

03

从“看”到“拍”：视频渐成网民的表达工具

46.1%用户在过去半年上传过短视频曾上传过短视频，这一比例大幅增长，较年增长28.6%。从上传的短视频类型看，关于“日常”的生活短视频最为常见，42.3%的用户曾上传过。此外是“旅游/风景”，上传比例为31.6%，其次是“搞笑”“美食”“音乐”，用户上传的占比都在20%以上。

04

近半数用户曾为网络视频付费，四成00后倍速观看

45.5%的用户在半年内为网络视频节目付费，近六成90后、00后是付费用户，付费习惯已逐渐养成。整体来看，用户付费方式以连续包月为主，其中20.2%的用户选择过超前点播服务。

值得注意的是，《报告》显示，28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目。特别是00后群体，有近四成选择倍速的观看方式。男性用户使用倍速观看主要是为了提高观看效率，女性用户更多是因为剧情拖沓或有桥段不喜欢。

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“她”内容发掘“她”潜力

年，女性题材的网络剧、网络综艺备受