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本期电影人物邀请到云尚制片总经理衡晓静女士，围绕中外影视制作管理、国内影视工业化在产品、标准、剧组实践方面的探索和创新进行分享，内容来自于衡晓静总经理年12月3日在北京电影学院管理学院《中国影视制片工业化的新趋势》主题讲座。

衡晓静

阿里影业云尚制片总经理

具有十三年互联网内容运营、产品运营、市场品牌推广等方面工作经验。年起从事影视制片管理系统研发与运营相关工作，带领云尚制片团队为中国影视行业提供制片全流程数字化管理平台，为剧组工作提效降本，累计服务影视剧组多个。

以下为衡晓静总经理《中国影视制片工业化的新趋势》讲座全文：非常高兴今天来到北京电影学院管理学院给大家做影视制片工业化主题的分享。中国影视行业发展了很多年，影视制片管理的工业化水平与好莱坞相比，还是比较初级的。阿里有比较好的技术和产品能力，文娱也是我们集团一个重要的业务板块，我们希望用阿里的技术为影视行业提供一些能力支持，提高行业的管理效率。经过了几年的探索和发展，我们在影视制片工业化管理工具方面有一些进展，今天来跟大家分享一下。首先，我想讲一下为什么要做影视制片工业化这件事情。《 》是今年最热的一个电影，它的票房达到57.3亿，创造了中国电影新的票房记录。同时还有一个现象，经过十多年快速发展，中国电影银幕数增长、观影人数的增长以及票房增长基本停滞。年中国电影市场票房只有10亿，年增长到多亿，在十几年的时间里增长了60倍。在过去做电影赚钱比较容易，因为票房大盘增长比较快，但是现在市场基本饱和，同类型同体量的项目要达到前几年的盈利水平就比之前困难多了。中国电影产业由院线密集的覆盖以及观影人数增长带来的增长红利期已经正式结束，下一个深耕细作红利期刚刚开始。同一个档期多个不同类型项目竞争激烈，如果要想取得高票房，好的品质是首要因素。另外一个视角是，长视频平台一直处于亏损状态，产生亏损的重要原因包括平台高质量内容缺失、内容成本高企以及短视频平台带来的竞争挤压。短视频带来的竞争挤压今天不展开讨论。随着资本热钱退出影视行业，几大平台控制内容成本，加上疫情影响，大部分剧集和网大公司生存艰难。长视频平台的收入主要来源于广告收入和会员付费。在短视频激励竞争下，广告收入受到很大影响。长视频平台对会员收入依赖度越来越高。一个爆款项目可能带来上千万的会员收入。因此如何稳定产出高质量项目，乃至爆款项目成为平台的核心诉求之一。影视制片工业化管理本质是做项目的精细化管理。帮助影视公司和平台做好项目的成本控制，提高管理效率，同时把控项目品质，保证一个好的剧本最后能拍出一个高质量作品，从而更大限度保证各方获得更多收益，也才能促进行业持续健康发展。影视工业化大概分为几个方面：一是生产的标准化，整个生产过程应该有一套标准，然后是作品类型化、管理现代化和创新规模化。从国内影视制片的发展阶段来看：80年代后，是国营影视制片厂和电视台时代。做一个影视项目，效率和盈利不是最核心的目标，可以精耕细作，追求社会价值输出，乃至极致的艺术表达。最典型像《西游记》《红楼梦》等都是用几年的时间精雕细琢一个作品，然后在央视播出。当时观众的娱乐方式非常少，一个成功的项目获得的是巨大的社会反响。年后，民营资本开始被默许进入影视制作行业，直到年，管理部门第一次给民营企业发放电视剧生产准入证，民营影视企业获得了快速的发展，并成为了电视剧制作领域中绝对的主力军。这个阶段，体制内影视制作人员依然是剧组的核心组成，工作人员的专业能力主要靠师傅带徒弟，所以每个人的习惯都不一样，每个剧组的管理风格也都有差异。影视作品也主要是卖给各个电视台，只要解决电视台的发行问题就可以。这个阶段行业产量很大，但真正好的作品也是比较有限的。年前后，互联网资本开始大规模进入影视制作领域，带来行业的快速扩张。视频网站遭遇“内容饥渴”，传统影视公司产能不足。随着行业利润空间疾速增长，大量行业外的人进入影视行业，剧组的江湖现象更加严重，很多工种几乎没什么门槛，比如典型剧组河南帮的灯光师。伴随产能大幅提升的同时，制作成本大幅提升，但影视作品品质也很明显的下降。与此同时，影视行业的商业模式被重构。原来是影视项目版权卖给电视台，电视台卖广告获得利润。视频平台靠海量的播出空间，广告加会员等多种收入模式，以及资本优势取得了行业的主导权。视频平台需要大量的好的内容吸引用户注意力，然后吸引广告商购买广告，或者吸引会员购买会员。在这个阶段用工业化的制作管理方式批量的生产比较高质量的作品，以追求商业利益最大化，是一个基于资本运营的商业逻辑。影视制片管理工具是利用互联网手段，给生产标准化和管理现代化提供一套管理的抓手，目前不涉及作品的类型化和创新的规模化，让制片更简单、更可控、更透明。目前国内剧组工作和管理方面存在很多问题：首先，在剧组沟通和文件传输方面，剧组一般采取线下开各种讨论会，线上用office软件中的Word、PPT、Excel表格存储文档，使用