深响原创·作者｜申合

谁还记得如今“饥寒交迫”的影视行业在五年前是多么风光无限。

年，影视业并购总额近千亿，传媒业商誉五年增近43倍。不管是主营电声元器件的公司，还是通信器材、玩具龙头，只要有胆量，都涉水下了影视场。互联网公司也摩拳擦掌，年阿里影业成立、年腾讯影业入局；年，聚美优品影业、小米影业、哔哩哔哩影业、58影业、陌陌影业、豆瓣影业成立；百度糯米影业则成立20亿投资基金号称两年内要投资超30部电影。

潮水退去，五年时间过后，只剩下了真正坚持长期主义的角色。

比如在阿里文娱整体不被外界看好的语境下持续耕耘的阿里影业，在行业严峻的形势下仍然有《我在时间尽头等你》和《拆弹专家2》等成绩，总裁李捷认为，真正想坚守做好内容、有资金实力、具备核心能力的业务公司会留下来,有投机心理的资本退出。

再如上周登陆资本市场的稻草熊影业，经历了与暴风集团的劫难，深谙回归初心的重要性。终于手握众多优质内容及发行能力，顺利上市。

而腾讯影业也是大浪淘沙后的“幸存者”之一：年腾讯影业参与出品《八佰》《紧急救援》《送你一朵小红花》《第一次的离别》《邻里美好的一天》《蓝色防线》等8部影片；参与出品并播出的剧集共计11部。

行业的起起落落中，如何生存并生长？在梳理了影视风云变幻的诸多策略后，我们总结出四点值得反复品味的方法论：时代旋律情怀、高质量头部策略、主投主控进入第一梯队、合理高效的组织架构。

它们看似是谁都懂的道理，但实际落地过程中仍有特殊的“门道”与对内心最为严苛的考验。影视行业本来就是一个需要耐心的事业，很多互联网的绝招都没那么有用，不是疯狂砸钱买量就能看到极速增长，也不是跑个AB测试就能找到最佳路径。这需要耐心、沉淀、长期的底气、人文关怀的态度和真正的社会责任感。

时代旋律与情怀

说情怀听上去很虚，但事实上，这是一个影业能不能走得长远的第一要素。这就像基因一样，我们看不见它但诸多的外在表现都由它决定。

博纳是个典型的例子，《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》《烈火英雄》《中国机长》……博纳形成了完整的主旋律电影打法，通过主旋律传递主流价值，同时也抓住了主流观众。因此这几年不管其他人的座次怎么变化，博纳票房占比始终位列中国民营电影公司前三甲，就在去年博纳影业也终于成功过会。

腾讯影业的“情怀”则体现在更多的层面：

时代主旋律层面，以《八佰》《紧急救援》致敬英雄，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武第一次收到《八佰》剧本时用了一上午读完，期间数次落泪：“这个项目从剧本，到粗剪、精剪、定剪，每次看我都会被深深打动。所以，我一直跟团队强调，务必全力以赴。”这份家国情怀与行业责任，推动腾讯影业成为最早进入《八佰》的联合出品方。

在程武看来，《八佰》在民族精神之外，本身在叙事和技术层面也达到了一个新高度，将会成为中国战争片的里程牌，“电影行业本来就是一个高风险的行业，但也是一个有情怀的行业，我们相信好内容的力量。”

其诚意也得到了《八佰》制片人梁静的肯定：“他们背后有一个强大的宣发团队。”事实上，腾讯影业整合了腾讯系的优势资源，在线下，《八佰》覆盖了数千家网吧的开屏弹窗、桌面广告位等；在线上，