【映华行业资讯】从北京到里约

又是四年一度的奥运季，相比8年前的北京奥运，中国人对奥运会的热忱明显已下落了很多。8年的时间，可以改变很多事情。陈冠希从萎靡不振到重新进入公众视野，新汶川从废墟上建起，一派欣欣向荣。对中国电影来讲，年是一个拐点。

-这八年是迅速发展的八年，无论是银幕数、观影人次还是总票房，都取得了突飞猛进的发展，而且偶合又公道的是，票房数量、银幕数量都恰好翻了十倍。

从第一次单片票房破10亿，第一次破20亿，到单日产出第一次破5亿、破6亿，值得记住的电影、日期有很多，在此，我们只撷取浪花中最闪耀的几朵，窥斑见豹，看看这八年时光对中国电影产业来讲，到底意味着甚么。

（注：由于年还没有结束，部份需要以整年为单位的数据，采取年数据代替年。）

跃变1

票房从43亿到亿年中国电影票房只有43亿，到年票房到达，整整翻了10倍。年票房增速有所放缓，能不能达成亿尚存疑。

跃变2

观影人次从1亿到12亿年，观影人次才1亿多，到年已到达12亿，翻了12倍，高于票房翻倍速度，可以看出人口红利是带来票房增长最主要的缘由，即使如此，我们的人均观影次数也刚刚才到达1次，距离美国年人均4次还有很大差距，这也是票房增长的潜力所在。

跃变3

3D电影数量到7部到90部如今看3D电影已是一件很平常的事情，乃至很多人非3D不看。但在8年前，3D还是一个新鲜事物，年当年只上映了7部电影，而年，这1数据变成了90部。而且其中大部分是国产电影。片方为了赚取更高票房自然是主要原因，很多观众对3D的偏好，也对这1现象起到推波助澜的作用。

跃变4

银幕数从到银幕数增长从年开始加速的。年和年的银幕增长速度在16%左右，从年开始，突然提速到35%-45%的增长率，其中年最为显著，银幕数相比去年增长了47%，到达巅峰。其后增速有所放缓，但仍然保持在30%以上。预计年，银幕增长还将继续放缓。

跃变5

从几乎没有到70%的线上购票率年及其之前，几乎没有购票1说。从年团购站上线开始，购票逐渐成为可能。最初的线上购票只是购买电影兑换券，随着猫眼、格瓦拉等购票站突起，选座成为主流，Q2线上购票率已到达70%。目前电影购票平台主要玩家是BAT系和猫眼，本来孤军奋战的猫眼业已被光线纳入麾下。

跃变6

单片票房冠军：从3亿的到34亿年的电影票房冠军《赤壁上》不过才3亿票房，已然被奉为当年神话，华谊兄弟会由于《非诚勿扰》破三亿而大摆庆功宴。如今，别说破亿，不过5亿都不好意思跟他人说，10亿俱乐部已成了家常便饭，30亿俱乐部已开启，目前只有《美人鱼》，相信未来会有愈来愈多的会员加入。

跃变7

一线城市占比：从34%到20%如今1二线城市票房占比的下降和三四线城市占比上升已成为业内共鸣。年一线城市票房占比为34%，而到年，这1数据已下降到了20%，随着院线布局的下沉和观影习惯自上而下的蔓延，这1数据还会继续下降。

跃变8

类型偏好：从剧情、动作到喜剧、动画从《泰囧》到《捉妖记》，历年来打破票房记录的都是喜剧片，包括创造奇迹的《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》，这也让喜剧类型成为这两年的热门。与此相反，剧情片、动作片的喜好正在下降。年，剧情电影类型占比第一，其次是动作；年喜剧成为第一，动画类型居其次。

跃变9

故事片年产量：从部到故事片产量其实并没有太多提升，主要是市场容量有限。电影产量在年曾到达一个高峰，超过部，尔后逐年下落，说明市场更加理性。

跃变10

票房最高院线：从星美到万达从相差无几到两倍差距从院线票房的角度来看，年的冠军是星美，万达紧随其后，两者分别5.3和5.2亿，万达已开始出现赶超之势。到年，万达开始超过星美，尔后一直保持在第一的位置，年，万达院线总票房为63亿，而位居第二的星美仅为37亿，差了几近两倍。

从单个影院来看，年的票房冠军是广州飞扬影城，从年，五棵松成龙耀莱取代广州飞扬，尔后一直保持冠军地位，去年成龙耀莱的年票房超过1亿。

除以上这些变化的，这8年来，电影市场也有很多几近不变的数据。

不变1

国产片海外票房，中国电影的海外版权及票房收入为20亿元，到年增至25亿，尔后一直徘徊不前。自年至今，海外最高为35亿元，最低只有10亿元。海外票房不足国内票房十分之一。

去年创造国内记录的《美人鱼》在北美的票房只有万美元，《港囧》为万美元。这类反差说明了一直以来国内片方都将重心放在国内，还没有打开全球视野，随着国内票房增速的放缓，对海外市场的斟酌或将提上日程。

不变2

平均票价从年到年，电影的平均票价保持在35左右。考虑到3D电影的增加和通货膨胀，这个价格实际上是下降的。年以来，团购、补贴、购票站之间的价格战都在一定程度上增进了电影票价的下降。

不变3

国产片票房占比年有很多宣称国产片占比首次突破60%，实际不然，早在8年前的年，国产片电影票房占比就到达了60%。8年来，国产电影和进口电影此消彼长，但一直保持在4:6到6:4的区间内。稳定而逐渐走向宽松的引进片政策，国产片质量的提升是两者制衡的关键。