摘要：在全员传播、全效传播、全时传播的大环境下，自媒体Vlog短视频走入大众视野，为受众提供更为丰富的观看、感受和认知体验。在个体表达欲不断膨胀的当下，也促进着全行业内容收编和框架整合的思考和重构。

关键词：自媒体短视频Vlog垂直领域

在移动端刷短视频的时间总是可以用“小时”为单位计算，称其为最强“时间杀手”一点也不过分。区别于长视频的制作周期冗长、形式专业化、操作繁杂，短视频以其短小、精美、内容完整的特点被更多受众所接受和模仿，并且一直以来持续保持高增态势。大数据显示，短视频在年使用量为亿小时，完成对长视频的使用时长超越，如今国内独立用户数已达5.08亿，成为第三大移动互联网应用。而在年的各类预言中，“短视频的下半场，Vlog会是下一个风口”显得异常醒目。

（一）Vlog短视频在社交媒体中的传播现状

Vlog是videoblog的缩写，按照字面意思就是视频博客，是一种起源于美国视频网站YouTube的短视频形式。年Vlog短视频开始出现在中国大陆社交媒体平台，迄今为止Vlog的百度搜索指数整体环比增长率达到%。区别于抖音、秒拍、快手等众多UGC的炫技、秀颜值，以及偏草根的土味、恶搞、审丑取向产物，Vlog作为新开发的沃土，多为第一人称记录的个人生活日常，在日常化的记录中表达创作者的情绪和感受，保留创作者的独特个性。Vlog短视频将“平台+知识+社交”的个人IP概念深入人心，在社交媒体上制造了人际交往的光韵，通过实现平淡生活中对仪式感的需求来迎合受众满足机制，同时契合了碎片化文化吸收的风格。目前国内的Vlog短视频平台主要打造以“记录”为主的旅游、美食、游戏、干货、数码器材开箱、时尚、活动幕后和体育健身等方面的板块，一些著名的Vlogger日均访问量可以达到千万以上。明星欧阳娜娜与今日头条合作的12期Vlog，播放量超过万，甚至被誉为国内明星Vlog第一人。

虽然被网友称为“美好生活流水账”，但是并不能忽视是相较于普通UGC视频，Vlog的创作门槛更高，在内容的把握上也会更强调画面的美观和协调、故事的完整性和连贯性，以及对拍摄的审美格调和剪辑包装的精美流畅都提出了更高的要求，可以说Vlog是传统短视频的“高级版本”。例如年意大利导演、摄影师LeonardoDalessandri拍摄和剪辑的短片《WatchtowerofTurkey》，该片取材于导演23天超过公里的土耳其旅程，凭借其炫酷的转接特技和唯美画面，一经推出便在Youtube与Vimeo大热，被著名视频播客网站Vimeo评为年度视频Top1作品；而后国内Vlogger华胜辉担任摄影和剪辑，由邵云龙担任策划导演合作的模仿作品“折叠系列”《折叠大理》《折叠东京》等，同样通过画面选择、转场切换、音乐搭配等炫酷的包装手段成为国内高水准制作的Vlog的代表，也打造了一种新的影像写诗风格。但是层出不穷的Vlog最终大多逃不过昙花一现的命运，因此移动社交的Vlog传播平台急需细分区间来为受众提供了更丰富、更准确的传播定位，形成更稳定的收视群体。

（二）Vlog垂直领域细分必要性

内容形态丰满、能满足年轻人自我表达需要的Vlog如今站在了短视频内容的大风口之前，虽然热度和前景都被看好，但是vlog的发展之路仍面临重重挑战。首先国内vlog生态初步形成，人们还未形成用视频记录身边事的习惯，同时中国人内敛中庸的文化传统无形中成为了Vlog传播的文化壁垒。其次前几年不成熟的Vlog市场由于内容丰满，拍摄的主题涉猎广泛，一个Vlog中可以同时包含多个主题，并不强调专门的垂直细分领域。因此无法通过单一标签来搜索，导致类似视频突围难度大，用户体验效果大打折扣，受众接受信息渠道狭窄，精准粉丝数量难以聚集，用户想要寻找精准定位的Vlog无异于在诺大的荒漠之中寻找一颗砂石。最后虽然Vlog短视频展示的是生活的诗意和一地鸡毛，但是同质化严重，千篇一律的小哥哥、小姐姐看多了，偶尔出现一个Papi酱和大胃王才更能吸引受众目光。在经历了前几年爆发型形态增长后，目前国内Vlog市场逐渐进入沉淀稳定期，短视频用户红利期基本消失，行业竞争进入到存量用户争夺的阶段。但目前垂直领域还没有出现牢不可破的头部内容，所以潜力不可小觑。

在Vlog传播中的“垂直领域细分”是指在纵向延伸中挑选主要的业务深度发展，打造强定位、强输出、强规划的“三强”定位。相关数据显示年中国手机用户短视频APP月均使用时长22小时，泛娱乐细分行业使用时长全网占比12%，其中搞笑、美食、休闲娱乐与正能量类内容是短视频用户喜爱类型。以创意类美食Vlog为例，美食是一个垂直领域，而Vlog短视频的内容则可细分为美食制作视频，比如日食记、小食代等等；大胃王体验或者挑战视频，比如网红密子君大胃王挑战等；地域性美食介绍（比如犄角旮旯里的美食、全球性美食、历史性美食等），例如中华小鸣仔、吃货请闭眼等等；以及结合城市或者乡村生活的旅行美食体验，例如李子柒和华农兄弟的短视频系列等等。用标签化定位细分后的美食短视频系列相较于普通UGC短视频作品更有规划、更方便搜索，也更容易形成收视习惯，在短视频平台点击率增长明显，也更易得到