作者：于乐滋
《火星救援》上映一周后，腾讯QQ就与二十世纪福斯达成联合推广战略合作。双方宣布将以《火星救援》电影合作为契机，持续展开电影授权、植入等多元化合作。这是继QQ与《哆啦A梦》、《小黄人》、《捉妖记》等几部影片进行衍生品、虚拟表情等开发之后的又一次大规模商业化行动。
腾讯公司副总裁彭迦信
QQ此次与《火星救援》进行了尝试性的合作，在QQ个性化装扮中推出了《火星救援》题材的表情、个性化签名和背景。根据腾讯后台数据统计，QQ已经在用户个性化装扮里加入了《火星救援》题材的表情、个性化签名和背景，表情包仅24小时的下载量就有万，表情发送量达万。
这样的合作也透露出QQ的新“娱乐社交”战略：以本项与二十世纪福斯的合作作为出发点，通过虚拟周边、社群运营和联合推广等方式，开展电影方面的合作，重点挖掘娱乐产业和QQ相结合的用户价值和商业价值。
