随着我国经济从高速增长向高质量发展迈进，经济增长的动力格局发生了重大变化，消费已经成为拉动我国经济增长的第一动力。疫情以来，国内旅游、全国的院线、影视公司制作的进度延缓，在线视频、短视频、网络直播、在线阅读、网络新闻这些新媒体行业保持了良好的增长态势。随着复工复产不断的推进，文化产业逐步趋于好转。许多文化企业探索从内容生产到产品营销的新方式、新路径，在新技术加持下，诞生出一系列“无接触服务”“云旅游”“云连展”“云音乐”等众多新消费场景，这些新场景的出现不仅在一定程度上对冲了疫情带来的损失，而且有效推动国民经济转型升级，对提升国民幸福感具有重要意义。本文通过研判当前我国文化传媒和文化消费产业的现状与特点，分析未来发展趋势和投资热点，为新时代的我国文化消费投资发展提供新洞察、新观点和新理论。

一、文化消费业态表现和特征趋势

从文化消费行业发展来看，年整体呈现平稳发展态势，个别行业发展势头迅猛表现亮眼，文化消费产业不再一味依赖人口红利，各细分领域发力优质内容创作和模式创新，进一步进行结构调整和产业升级。

数字文化全球化布局格局初现，机遇与挑战并存

短视频和游戏行业积极开拓海外市场，成为文化出海排头兵。年全球最受欢迎的5个app中，抖音海外版TikTok高居第二，年全年下载量超7.38亿次，击败Facebook和FacebookMessenger成为年下载量第二大的应用。国内短视频行业的另一巨头快手也在积极谋求国际市场。游戏产业在国内不断发展的同时，也积极拓展海外市场，成为我国文化“走出去”的重要载体。其中手游出海占网络游戏出海收入比重过半，中国游戏市场已从PC游戏时代的跟随者变成移动游戏时代的先发者。

影视剧出海呈现内热外冷态势。国产电影出海效果不佳，票房和口碑表现与国内市场差异巨大。电视剧出海初见效果，精品网剧或将成为出海新趋势。

数字文化出海之路困难重重。受地缘、经济、文化、政治等因素的影响，目前中国文化出海依然面临许多挑战。文化出海企业在实际业务中会遇到国际关系变化、贸易政策、知识产权保护和其他出海地区地方法律和政策等问题。年7月印度政府决定禁止在该国使用TikTok、