原文标题：年中国数字阅读（在线阅读）行业现状分析，产权保护背景下，IP资产多元化变现打开市场空间「图」

一、数字阅读综述

数字阅读指的是阅读内容或阅读方式的数字化。从广义上看，用手机/电脑等电子设备看/听电子书、网络小说、微博、网页等内容都可以被称为数字阅读。而狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。

数字阅读分类

资料来源：公开资料整理

数字阅读的早期形态多为网络文学，于20世纪90年代中后期开始发展，从互联网刚兴起时萌芽阶段，到当前移动互联网高度普及的成熟阶段，已初步形成注重内容质量、重视IP衍生价值的创作体系，付费模式在用户群体中开始被普遍接受。随着数字阅读习惯的养成，越来越多的用户愿意为高质量内容买单，付费意愿持续上升。

数字阅读行业发展历程

资料来源：公开资料整理

二、数字阅读政策梳理

从政策端来看，年《文化产业振兴规划明确》提出要大力发展有声读物、电子书、手机报和网络出版物等新兴出版发行业态，年在《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中指出实施文化数字化建设工程，培育发展新兴文化产业，自年《政府工作报告》提出“倡导全民阅读”后，连续7年被写进政府工作报告，十三届全国人大四次会议中再次提出“推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读”，体现国家对全民阅读的重视，为在线阅读的发展提供了强有力的政策支持。

中国数字阅读（在线阅读）行业重要政策梳理

资料来源：政府公开报告，华经产业研究院整理

三、数字阅读产业链

从数字阅读产业链情况来看，优质的IP是数字阅读产业链条得以延展的前提。数字阅读产业链主要分为三个环节，产业链上游为内容提供方，包括出版社、数字内容阅读平台、个人创作者和其他版权持有方，其中数字内容阅读平台主要包括阅文集团、中文在线和掌阅科技；产业链中游为数字阅读渠道，包括数字阅读网站（如阅文集团旗下的起点中文网、中文在线旗下的17K小说网等）和数字阅读APP（如阅文集团旗下的QQ阅读、掌阅科技的iReader掌阅、被腾讯音乐收购的懒人听书等）﹔产业链下游则是最终用户或衍生内容的开发商，这些开发商对内容进行改编，以影视剧、广播剧、游戏等形式触及最终用户。优质的原创内容具有较长的生命周期，会以文字、音频、甚至影视剧、游戏等多种形式呈现，因此对于数字阅读行业来说，优质原创内容是十分宝贵的资源。

数字阅读产业链

资料来源：公开资料整理

四、数字阅读行业未来发展趋势

1、加强知识产权保护，为优质内容保驾护航。

《中国网络文学版权保护白皮书》数据显示，年中国网络文学盗版损失规模达60.28亿元，同比增加6.9%，盗版损失规模占中国网络文学市场总规模的21%，并且有85.4%的作家表示曾遭遇过侵权盗版事件。可见，现阶段我国数字出版的版权保护机制尚不完善，市场上仍然存在以盗版方式取得并传播数字阅读内容的现象。艾媒数据显示，50.3%的用户认为目前数字文娱化作品存在版权混乱、归属不明确等问题。这些问题的存在不仅侵犯了版权所有者和正版授权方的利益，还会影响作者的创作积极性,从而破坏行业生态。

基于当前的数字文化产业的情况，版权保护已经受到高度重视：第一，政策层面十分重视知识产权保护：年知识产权保护被纳入到国家层面的战略规划，并出台了若干对知识产权领域影响深远的纲领性文件，并且已在北京、上海、广州、海口四地设立知识产权法院，在26个城市设立知识产权法庭，强化对知识产权的专门司法管辖；第二，企业层面也积极采取相关政策进行版权保护：中文在线发起成立“在线反盗版联盟”，推出知识产权维权平台，阅文发布“正版联盟”公告，推出五大举措打击盗版。未来知识产权保护仍是国家和平台的重点